2025年8月3日，曲阜师范大学“星火电商 筑梦振乡”实践队来到日照市东港区后村镇，开展为期一周的农村电商专题调研活动。后村镇作为日照绿茶的主产区，拥有悠久的茶叶种植历史和独特的制茶工艺，实践队通过实地走访、问卷调查、直播助农等方式，深入了解当地茶产业与电商融合发展的现状与挑战。

走进后村镇的茶园，层层叠叠的茶树沿着丘陵地势蜿蜒伸展，茶农们正忙着采摘夏茶。在当地的茶叶加工厂，现代化制茶设备与传统工艺相结合，确保每一片茶叶都能保持最佳品质。然而，与优质的茶叶形成对比的是，当地茶农普遍面临着销售渠道单一、品牌影响力有限等问题。近年来，随着电商平台的兴起，部分茶农开始尝试线上销售，但由于缺乏专业的电商运营知识，效果并不理想。

实践队重点考察了当地茶叶电商的发展情况。在几家开展电商业务的茶企中，队员们发现虽然产品品质优良，但在线上展示、包装设计、营销推广等方面还存在明显不足。部分网店的产品图片拍摄随意，详情页信息不完整，难以吸引消费者关注。物流方面，由于茶叶对保鲜要求较高，快递成本占据了销售价格的较大比重。此外，同质化竞争严重，缺乏特色品牌也成为制约发展的重要因素。

▲图为当地村民进行直播。 王雨晨 供图

为帮助当地茶农提升电商运营能力，实践队在茶园现场搭建临时直播间，开展多场茶叶直播带货活动。直播中详细展示了茶叶从采摘到加工的全过程，重点介绍了后村绿茶的独特风味和健康功效。通过专业的镜头语言和解说，将茶叶的色、香、味、形全方位呈现给观众。直播过程中还设置了茶艺表演、茶叶品鉴等互动环节，有效提升了观众的参与度和购买意愿。据统计，几场直播累计观看人数超过8000人次，带动茶叶销售近500斤。

针对调研中发现的问题，实践队提出了一系列改进建议。在产品包装方面，建议设计具有地方文化特色的包装，突出日照绿茶的地理标志和生态种植特点；在品牌建设方面，提出整合资源打造区域公共品牌，避免同质化竞争；在营销推广方面，建议根据不同电商平台的特点制定差异化策略，如在内容电商平台侧重茶文化传播，在传统电商平台突出产品性价比。

实践队还注意到，当地茶叶产业链条较短，主要以初级加工产品为主。为此，队员们搜集整理了茶叶深加工的相关资料，建议开发茶食品、茶饮料等衍生产品，提高产品附加值。同时，针对年轻消费群体的需求，提出开发小包装、便捷式的茶叶产品，并配套设计符合年轻人审美的包装和营销内容。

调研期间，实践队走访了十余家茶叶种植户和加工企业，完成有效问卷120余份。通过数据分析发现，虽然大部分茶农对电商销售持开放态度，但由于技术门槛和资金投入等原因，真正开展电商业务的仍占少数。为此，实践队编写了《茶叶电商操作手册》，详细介绍了网店开设、产品拍摄、详情页制作、客户服务等基础知识，并配以图文说明，方便茶农学习参考。

在离开后村镇前，实践队与当地茶叶协会达成合作协议，将建立长期的电商帮扶机制。一方面，定期为茶农提供线上培训和运营指导；另一方面，搭建"云端茶市"平台，持续为当地茶叶提供推广支持。队员们还计划在返校后，组织校园茶叶品鉴会和电商创业分享会，进一步扩大后村绿茶的影响力。

▲图为实践队合照。 唐烯恬 供图

此次实践活动不仅让队员们深入了解了茶叶电商的发展现状，也为后村镇茶产业转型升级提供了新思路。通过电商赋能，优质的日照绿茶得以突破地域限制，被更多消费者了解和认可。实践队将继续关注后村镇茶叶电商的发展，用专业知识助力乡村振兴，让这片承载着茶农希望的绿叶，在数字经济的浪潮中焕发新的生机。

值得一提的是，在实践过程中，队员们还发现当地茶旅融合发展的潜力巨大。下一步，计划将茶园观光、茶文化体验等内容纳入电商推广体系，通过短视频、直播等形式展示后村镇的茶乡风情，实现"线上引流、线下体验"的良性互动，为茶产业开辟更广阔的发展空间。

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审定：王雨晨    责编：赵旭 + 投诉举报