大学生云报8月5日讯（通讯员 张雨轩 曹彦男）为响应乡村振兴战略号召，华中科技大学新闻与信息传播学院 “梨香传爱，助农情深” 社会实践队深入湖北省随州市广水市十里街道观音村及周边区域，开展为期数日的助农实践活动。团队发挥新闻传播学科优势，以 “实地调研 + 直播带货 + 人才赋能 + 创意传播” 多维模式，既为当地翠冠梨等特色农产品打通数字销路，更在乡土大地书写青春担当，让社会实践成为连接校园与乡村、理论与实践的重要纽带。

一、实地调研，把脉梨乡发展需求

脚下沾有泥土，心中才有底数。实践队循着梨香深入田间地头、冷链车间，通过沉浸式体验、深度访谈，全面梳理广水梨产业发展脉络，为数字赋能找准发力点。

深入梨园，感知科技与劳作的共生。早晨七点半的薄雾中，观音村千亩梨园迎来忙碌的身影。实践队队员踏着晨露走进梨园，与五六十岁的采摘工们并肩劳作。“一提一拽轻摘果，果柄向上稳入筐”，农户们将十数年采摘总结的经验一一传授给队员们。采收后的翠冠梨会立即装箱，专门负责运输的农户将一箱箱翠冠梨搬上三轮车后，直接运往冷链仓储中心进行冷藏，整个过程不超过三十分钟，最大程度锁住果实的新鲜度。

调研中，梨园的“科技密码”更让队员们理解“科技兴农”的内涵：滴灌系统精准输送水肥，套袋技术隔绝病虫害与农药，糖度检测仪把控成熟度，农科院专家每月驻村指导……“从选苗到销售，每个环节都有技术护航”，梨园负责人彭帅说，正式这样的标准化管理模式，让昔日荒山变为“四季果园”，错峰种植更实现全年可持续产出。

▲图为实践队深入梨园调研

对话先锋，明晰产业痛点与愿景。实践队专访广水乡投集团负责人熊力时，他坦言：“3000亩梨园年产优质梨，但前几年冷链卡脖子，千亩规模的种植、采摘、运输成本压力不小。”而电商浪潮中，小农户低价网销又冲击市场行情，“让好梨卖出好价”成为了产业的迫切需求。

在与返乡青年主播杨敏的交流中，团队捕捉到乡村的内生动力。这份“想家了，更想为家乡振兴出份力”的朴素初心，让队员们明白，社会实践不是“送技术”，更是要读懂乡村的期盼，找准青年服务的发力点。从农户线下叫卖到直播间“云吆喝”，产业转型的迫切与潜力，让实践队明确了“助销+赋能+传播”的三重目标。

▲图为实践队与负责人熊力和主播杨敏交流

二、数字赋能，创新梨果推广模式

以调研为基，以专业为翼。实践队联动广水乡投集团、“网红村官” 等多方力量，接连开启两场特色直播，让新闻传播专业技能在田间地头绽放价值。

镜头前的 “梨香品鉴会”。广水乡投集团助农直播间内灯光通明，长桌上翠冠梨、圆黄梨、皮蛋、白花菜等农产品琳琅满目，实践队队员与专业主播高效协作，开启直播首秀。

“炎炎夏日，手捧一颗清甜多汁的翠冠梨，解渴又惬意……”队员们结合翠冠梨汁水充沛、清甜解渴的特点，绘声绘色地描述食用场景，还现场对比品尝翠冠梨与圆黄梨，细致分析二者的“口感差异”，将课堂上所学的“用户思维”转化为实实在在的带货能力。真诚的推荐和专业的讲解迅速吸引了观众，后台订单量不断攀升。

青春与乡土的 “流量共振”。夜幕降临，实践队与当地“网红村官”徐秀联手开启第二场直播。徐秀用地道乡音讲述 “农民田间劳作记”，实践队员则讲解着生态种植理念，让观众看见梨果背后的匠心。这场 “青春智慧+乡土情怀”的直播，不仅带动订单增长，更播下数字种子。

两场直播累计收获超 2000 人次关注，点赞量突破 3 万，总计成交金额近两万。其中下午场点击成交转化率达14.55%，远超专业主播平均水平。数据背后，是社会实践“学以致用”的生动证明：新闻学子不仅能写稿编片，更能通过专业能力为乡村创造真实价值。

▲图为实践队进行两场助农直播带货

三、创意传播，培育梨乡振兴动能

直播落幕但赋能不止。实践队以“梨香传爱”为核心，从短期助销延伸至长效发展，用多元创作成果为广水梨产业注入持久活力。

多维创作，打造乡村品牌矩阵。团队充分发挥新闻传播专业优势，围绕广水梨产业及特色农产品创作系列传播作品：撰写 7 篇深度新闻稿，记录梨农故事与产业发展，并拍摄制作广告片、创意短视频、宣传片等约 7 个视频内容，通过镜头展现千亩梨园的生态景像，让广水好物有了“视觉名片”；后续将推出的农产品宣传三折页、主题网页及纪实摄影集，更会成为长效传播的载体，全方位构建广水农产品品牌传播矩阵，让乡土好物被更多人看见。

规划联动，绘就产业升级蓝图。团队结合熊力的“万亩果园”规划，提出“水果产业+文旅”融合建议：将4A级景区资源与果园联动，让“春花秋果”都成为流量密码。同时聚焦深加工赛道，支持果酒、果脯生产线筹备，让梨果从“鲜销”向“多元增值”转型。

广水乡投集团相关负责人评价道：“大学生带来的不仅是销量，更是数字思维与传播创意。”团市委也表示，将以此次实践为契机，继续整合社会资源，深化校地合作，在人才培养、科技服务、产业发展等方面建立长期合作关系，为乡村振兴注入青春活力。从梨园的劳作身影到直播间的青春笑脸，从冷链车的远去轨迹到农户眼中的增收希望，这场实践让“广水梨”成为乡村振兴的新名片。

青春孕育无限希望，青年创造美好未来。实践队队员们深刻体会到，乡村振兴的路上，既要让农产品走出大山，更要让数字技能与创意火种扎根乡土。未来，团队将继续以社会实践为桥，让专业知识扎根乡土，让青春力量护航乡村振兴，让更多“广水梨”式的乡村好物，在青春力量的护航下香飘更远，让乡村振兴的画卷在数字时代愈发鲜亮。

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审定：张雨轩    责编：赵旭 + 投诉举报