大学生云报8月13日讯（通讯员 任树森 王晓伟）在乡村振兴与农文旅深度融合的国家战略推动下，如何激活耕地多重功能、培育特色品牌成为关键课题。2025年7月3日，曲阜师范大学地理与旅游学院“耕旅兴农”实践队深入日照市任家台村，聚焦“山东耕地景观文化功能创新开发与农文旅品牌培育的联动效应”，开展实地调研，探寻这片滨海土地从传统生产迈向多元价值的转型密码。

从渔港到农园：耕地的时代转身

任家台村曾是以海洋捕捞为核心的传统渔村，村民世代“靠海吃海”。随着近海资源变化与产业升级需求，当地依托毗邻海滨国家森林公园的生态优势及连片优质耕地，于2018年启动系统性转型，逐步探索“退渔还耕、农旅结合”之路。实践队员走访村史馆与老渔民获悉，近十年间，村庄通过土地流转整合近千亩零散农田，科学规划为三大功能区：规模化粮食生产区保障基础农业，滨海生态采摘园种植蓝莓、圣女果等特色果蔬，临海观光农田带则专设景观作物。村集体引入多家专业合作社，采用“保底收益+按股分红”模式，确保村民共享土地增值收益。“以前船一靠岸心就悬着，现在土地成了‘聚宝盆'，旱涝保收还有分红。”一位参与土地流转的老渔民感慨道。这一转型不仅优化了资源配置，更通过农田规模化、标准化管理，为后续景观创新与品牌孵化奠定了坚实基础。

图为实践队员询问村民土地流转的变化情况。李英姿 供图

创意赋能：耕地景观的文化跃升

耕地价值不止于产出，更在于其承载的文化与审美潜力。实践队员观察到，任家台创新性地将地方文脉注入农业景观：千亩麦田艺术区通过紫小麦、绿燕麦等彩色作物拼接，勾勒出“日出先照”巨幅地景画，配合观景塔与夜间灯光秀，吸引大量游客前来观光；田埂文化轴利用灌溉沟渠打造“二十四节气”农耕长廊，结合AR扫码技术还原犁地、扬场等传统农事场景，成为研学热门路线；渔耕记忆角则将废弃渔船改造为田间雕塑群，船舱陈列老渔具、海草房模型，动态讲述“海退田进”的文明变迁。当地文旅部门负责人向实践队员阐释核心理念：“我们深挖‘渔耕并作’历史基因，用现代手法让静态耕地变成可阅读、可体验的露天博物馆。”这种景观化改造使农田亩均收益得到了提升，并带动周边涌现出主题摄影工作室与农民画创作基地。

图为实践队员对任家台村海滨地貌的探索。李英姿 供图

品牌共生：产业链条的联动增值

景观引流仅是起点，培育长效品牌方能实现可持续发展。任家台以“耕旅兴农”区域公共品牌为核心引擎，构建全链条增值体系：在产品端，依托盐碱地特性培育的“任家台金稻”“海风云雾茶”获国家地理标志认证，包装巧妙融合麦浪纹、船锚标等文化符号，进驻盒马鲜生等高端渠道后利润得到了大幅提升；在体验端，认证推出的“一日农夫”“海盐蓝染”等农事课程，通过与携程、研学机构共建“耕海一日”精品线路，年吸引大量游客与村民参与深度体验；在营销端，春季“开耕节”复原传统祭海仪式，秋季“丰收音乐季”于麦田搭建露天舞台，联动民宿推出“稻田星空晚餐”，形成“游购娱住”一体化消费场景。品牌协同效应推动全村旅游收入提升，生动诠释了“农业筑基、文化铸魂、旅游增值”的融合发展逻辑。

图为任家台村旅游的发展。李英姿 供图

实践队的调研显示，任家台通过耕地景观文化创新与农文旅品牌培育的深度联动，已显现三重变革：生态层面，农田林网化改造使水土流失得到改善，鸟类种群增加；经济层面，村民收入构成从单一捕捞转为“土地租金+务工薪金+经营股金”，提高了人均年收入；文化层面，区域旅游内涵从滨海观光延伸至深度文化体验，非遗草编、渔歌队等传统文化重焕生机。任家台的探索为山东沿海资源型乡村提供了可复制的经验——当农田成为舞台、农耕成为IP、农民成为主角，乡村振兴便拥有了生生不息的内生动力。

图为耕旅兴农实践队成员合照。李英姿 供图

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