大学生云报7月24日讯（通讯员 文天雪）2025年7月20日至23日，曲阜师范大学"星火电商，筑梦振乡"实践队赴山东省莱州市夏邱镇、驿道镇、柞村镇等五个乡镇开展农村电商发展现状调研。通过实地走访、深度访谈等形式，实践队深入了解了当地农产品电商化进程中的机遇与挑战。 

在夏邱镇张村的一片玉米地旁，种植户老张正在查看作物长势。据他介绍，今年玉米长势良好，但销售渠道仍然以传统批发为主。"村里年轻人都在手机上卖货，我这老把式跟不上趟。"老张表示，虽然知道电商能卖个好价钱，但对操作流程存在畏难情绪。

▲图为实践队员在玉米地观察作物生长情况

驿道镇苹果种植户王成向实践队展示了其电商销售成果。据悉，该农户通过子女协助，已在短视频平台积累3000余粉丝，今年通过线上渠道销售苹果2000余斤。"比卖给批发商每斤多赚1块5，就是打包发货太费工夫。"王成说。实践队观察到，其家中堆放着不同规格的包装箱，但包装方式仍较为简单。 

柞村镇地瓜种植区，几位农户正在分拣新收获的地瓜。村民李凤英告诉实践队，去年尝试通过微信朋友圈销售地瓜，但因物流成本高、包装不当导致损耗大，最终未能持续。"发往省外的快递费比地瓜还贵，路上还容易坏。"李凤英说。实践队在其仓库看到，部分地瓜因运输挤压已出现损伤。 

在夏邱镇电商服务中心，负责人赵明向实践队介绍了当地培训情况。该中心每月组织两期电商技能培训，主要教授短视频制作、直播技巧等实用内容。"中老年学员接受速度较慢，需要反复指导。"赵明表示，目前已有50余位农户通过培训开始尝试线上销售。 

▲图为实践队员与当地村干部交流电商运营情况

实践队注意到，各镇快递网点农产品发货量差异明显。据驿道镇某快递网点负责人介绍，苹果上市季节日均发货量可达200单，而其他农产品发货量相对较少。"生鲜农产品对包装和时效要求高，很多农户达不到标准。"该负责人表示。 

通过此次调研，实践队发现，莱州农村电商发展呈现三个特点：一是青年群体接受度高，中老年群体存在数字鸿沟；二是高附加值农产品线上销售成效显著，大宗作物电商化程度较低；三是物流包装成为制约农产品上行的重要因素。 

（通讯员 文天雪）

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