广东大学生借小短剧，赋能雷州百年根艺文化推广

7月，在积极响应国家乡村振兴战略的背景下，“云上非遗”突击队深入雷州市，开展了一系列富有创新性的电商活动。在调研过程中，他们发现当地的雷州窑茶具制作有着深厚的历史底蕴，其起源最早可追溯至唐代晚期，在国内陶瓷史上占据着较为悠久的重要地位。雷州窑茶具种类丰富，涵盖斗笠杯、公道杯、盖碗等，这些茶具皆由非遗传承人的工匠师傅以纯手工精心打造。然而，长期以来这些精美的茶具却面临着市场推广不足的困境，为改变这一不利现状，团队成员们经过深思熟虑，决定充分利用抖音电商、视频号等平台，通过制作短视频以及开展直播等多种形式，对雷州窑茶具进行全面且深入的宣传与推广。

图1为全国残疾人文创基地

以雷州窑茶具文化为灵感，团队成员创作了一系列拍摄剧本，将千年技艺与现代幽默巧妙融合。他们在保留传统制瓷工艺原真性的基础上，通过轻松诙谐的剧情演绎，让观众直观感受茶具的独特美感与文化底蕴。剧中既有古法烧制技艺的细致呈现，也有茶具历史故事的趣味解读，以个性化表达拉近了非遗文化与大众的距离。这场创新实践既激活了传统手工艺的市场活力，也为乡村振兴注入文化动能，实现了非遗保护与经济效益的双向赋能。

图2为团队成员与非遗传承人陈国玉老师商量剧本和拍摄事宜

在剧本的拍摄过程中，非遗传承人陈国玉老师担任文化顾问，为团队提供传统工艺的理论指导；电商系主任霍琪与梁妙娟老师则从影视技术层面把关，确保拍摄流程的专业性。这一跨界合作模式，既要求团队真实还原茶具制作工序与历史场景，又需通过现代视听语言创新表达，对成员而言既是技艺传承的机遇，也是艺术创作的挑战。在各方协调合作下，团队成功打造出一部兼具文化深度与艺术感染力的短剧作品，为雷州非遗的数字化传播开辟了新路径。

图3为团队成员设计短剧开场镜头

依托社交媒体与电商平台的传播矩阵，以视频的方式生动叙事展现千年窑艺魅力，吸引了网友关注并形成粉丝社群。观众普遍反映被雷州窑深厚的文化积淀与茶具美学所震撼，产品销量连日提升，获得不错的成绩。该项目不仅有效激活了当地非遗产品的市场活力，更提升了地域文化品牌的知名度，成功探索出一条“文化IP+电商”的乡村振兴新路径。创作团队表示，未来将持续挖掘非遗资源的创新表达形式，以青春力量推动传统文化与数字经济深度融合，为乡村发展注入可持续可能。

图4为团队成员拍摄短剧

此次精心策划的拍摄，不仅生动展现了活动亮点与产品魅力，更以其新颖的创意形式和贴近年轻群体的表达，成为“云上非遗”突击队电商营销战略中的一抹亮色。它的成功推出与广泛传播，不仅显著提升了活动的参与度，更是一次将电商行业与雷州文化创意的融合实践，有力推动了电商内容向更具文化内涵和创新活力的方向演进。这种以内容驱动、创新赋能的模式，将持续为雷州文化注入新的生命。

撰文|郑可瑜

图片|林紫芬

摄影|冯碧雅

初审|朱雨婷

终审|霍琪老师、梁妙娟老师

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