近日，天津大学“宕梦药乡”实践队深入甘肃省宕昌县理川镇助农带货直播间，开展实地调研与直播实践，亲身探索公益电商如何破解流量瓶颈，为特色农产品开辟上行新通道。

图为助农直播间负责人为实践队提供培训

沉浸体验：从培训到实战，青年力量注入直播

调研伊始，实践队员接受了理川镇助农直播间负责人系统的直播带货技能培训。队员们迅速将理论转化为行动，分组策划并上演情景剧式直播带货模拟演练。新颖的形式吸引了累计超400人次在线观看，收获2.8万余次点赞，初显学子们的实践成效与创新活力。

图为实践队队员开展直播带货

公益初心：搭建产地直销桥，力保农民收益

实践队成员了解到，该直播间定位为纯公益助农平台，核心使命是服务本地合作社与农户。负责人介绍，直播间已与镇内多家合作社建立稳定合作，其独特模式在于：直播间仅提供与展示流量入口，消费者通过链接直接对接合作社下单，构建起“产地直达消费者”的高效销售链，最大化让利于农。

图为助农直播间负责人讲述当前直播间现状

然而，调研揭示出直播间发展所面临的严峻挑战。目前助农直播间运营仅依赖一名工作人员，利用固定时间创作中草药相关短视频。虽直播频率约在每日或隔日一场，但因流量持续低迷，在线观众常徘徊在几十人，观众留存困难，导致单场成交量时常仅有1单，可持续发展面临考验。

创新破局：拥抱短剧风口，开辟引流新径

面对困境，直播间团队正积极求变。为借势当前短剧消费热潮，提升关注度与用户粘性，团队已启动短视频创作计划。负责人透露，相关短剧内容正加紧筹备，预计两个月内开拍，半年内完成制作并上线，期望以新内容形态吸引更广泛受众，为直播间注入强劲引流动能。

青年思考：数字赋能乡村，实践见证担当

本次调研不仅为天大青年学子提供了宝贵的直播电商实战平台，更使其深刻体察到基层公益助农平台的运行实况与发展诉求。理川镇直播间在公益助农、产销对接上的探索具有积极意义，其流量困境亦是众多乡村电商面临的共性难题。实践队将持续关注其短剧创新成效，并深入思考高校青年如何更有效参与乡村数字化进程，以青春智慧助力农产品上行与乡村振兴伟业。

撰文 | 张建友

审核 | 曹暄

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