南通大学星火助农实践团在连云港市进行助农活动

大学生云报7月29日讯（通讯员 徐明珠 赵培竹 张亦弛 张桦） 2025年7月18日至26日，南通大学教育科学学院星火助农实践团在连云港市经济开发区产品电商产业园及周边农产品种植区域，开展了以“云端播果香，数智绘丰年——农产品电商激活乡村振兴新图景”为主题的“三下乡”实践活动。此次活动响应国家乡村振兴战略及“数字乡村强农惠农富农专项行动”，旨在通过电商直播等方式助力农产品销售，为乡村发展注入青春活力。

7月18~19日，实践团抵达连云港后，便马不停蹄地开始了前期准备工作。团队成员分工明确，有的负责设计市场调研大纲和线上问卷，涵盖消费者对当地农产品的认知度、购买意愿、对电商及直播带货的接受度等内容；有的则与连云港市经济开发区产品电商产业园和周边农户沟通协调，确定线下走访的行程以及直播的具体地点；还有的成员忙着筹备鲜果采摘活动所需的宣传海报、活动指引牌等物料，并对直播设备进行全面调试，确保后续活动顺利开展。

7月20~24日，实践团正式开启线下调研工作。他们先后走访了连云港老金家水蜜桃种植采摘园、沁润苹果源生态农庄、广源无花果采摘园和潘家葡萄园。

图为团队成员在采访水蜜桃园主。赵培竹 供图

在老金家水蜜桃种植采摘园，团队成员看到饱满多汁的水蜜桃挂满枝头，园主介绍，这些水蜜桃品质上佳，深受消费者喜爱，销售渠道主要包括线下农家乐采摘、社区团长进货配送以及精品水果店采购，还偶尔会到小区摆摊引流。“我们也想过拓展线上销售，但运输设备不完善，担心影响水蜜桃的口感和质量。”园主无奈地说。

在沁润苹果源生态农庄，富硒苹果是这里的“明星产品”。园主向实践团介绍：“我们坚持‘零农药、零化肥’的生态种植理念，用物理防虫和人工除草，肥料也是发酵后的农家肥，这样种出来的苹果又脆又甜，还富含硒元素。”目前，该果园主要通过单位集采和社区团购销售，因品质好常常供不应求，但受冷链物流限制，尚未全面铺开电商渠道。

广源无花果采摘园的园主有着8年的种植经验，果园占地20亩，除了传统的线下销售渠道，还尝试过抖音团购等线上售卖方式，效果不错。“网络推广范围更广，很多人觉得线上购买方便快捷。”园主对线上销售的前景较为看好，但也坦言在品牌建设和深加工产品开发上存在不足。

潘家葡萄园占地15亩，种植的夏黑葡萄品质优良。园主介绍，为保证葡萄质量，他们严格控水，根据不同生长阶段调整水分摄入，还在地表覆盖豆粕改良土壤。不过，该葡萄园曾因销售渠道单一出现过滞销情况，且园主对电商销售了解不多，因担心技术和风险问题，未曾尝试。

走访过程中，实践团成员认真记录各果园的农产品特性、种植规模、销售情况等信息，用专业设备拍摄果实品相，并体验采摘流程，与园主深入交流，为后续直播积累了丰富素材。实践团还利用调研间隙，在果园开展了沉浸式鲜果采摘活动，邀请当地游客进园亲采水果，既拉动了线下消费，也进一步宣传了农产品。

图为游客在果园体验鲜果采摘的乐趣。张晟 供图

7月25~26日，实践团在连云港市经济开发区产品电商产业园开展了助农直播活动，重点推广水蜜桃、夏黑葡萄、富硒苹果和无花果四种生鲜产品。直播伊始，团队展示了在种植园现场采摘的图片，让观众直观看到产品从枝头到直播间的新鲜历程。“家人们看过来，这是我们刚从老金家采摘园摘的水蜜桃，咬一口汁水四溢，甜到心坎里！”主播拿着水蜜桃向观众介绍，同时详细讲解了其产地背景、口感特点和食用方式。另一位主播则现场试吃，“香甜多汁，大家可以放心购买。”

直播过程中，团队分工协作，有人负责讲解产品，有人进行试吃，还有人实时关注评论区，及时解答观众关于产品成熟度、运输方式、价格等问题。此次直播共吸引243名观众，收获191个新增粉丝和6个音浪，点赞次数超过2万，取得了不错的效果。

图为星火助农实践团成员正在进行助农直播。赵培竹 供图

此外，实践团还通过微信公众号、朋友圈、腾讯问卷等平台发放线上问卷，共收集到有效问卷189份。分析结果显示，73.02%的受访者曾通过电商平台购买农产品，女性消费者和36-45岁年龄段人群对农产品的改进需求较为强烈，价格优惠和主播讲解详细是吸引消费者观看直播带货的重要因素。

此次实践活动，南通大学星火助农实践团通过实地调研、直播带货、线上问卷等多种方式，不仅为连云港当地农产品拓宽了销售渠道，还让团队成员将理论知识与实践相结合，深刻体会到乡村振兴的重要意义。团队成员表示，未来将继续关注这些果园的发展，为他们提供电商运营、品牌建设等方面的建议和帮助，用青春力量助力乡村振兴。

图为实践团成员与园主和游客合照。赵培竹 供图

（通讯员 徐明珠 赵培竹 张亦弛 张桦）

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审定：张桦    责编：赵旭 + 投诉举报