为积极响应国家《“十四五”时期国家级非物质文化遗产数字化保护与传播规划》，7月13日，东莞城市学院“擂茶好喝对不队”暑期实践团队奔赴广东省汕尾市海丰县梅陇镇，正式启动“汕风文韵——点亮乡村经济”三下乡活动。旨在通过直播赋能麒麟狮舞，非遗助力乡村振兴。该团队以直播赋能为核心手段，聚焦国家级非遗项目麒麟狮舞文化的传承与推广，在助力地方文创产品销售的同时，为乡村振兴注入青春动能，探索出一条非遗文化数字化传播的新路径。

抵达梅陇镇后，团队成员第一时间与当地负责人展开座谈，就活动流程、文化资源对接、文创产品推广等细节进行深入沟通，为后续工作奠定坚实基础。随后，在浩兴钢饰工作人员的带领下，团队实地探访了文创产品生产车间，详细了解从设计研发到成品制作的全流程。通过工作人员的系统讲解与团队前期搜集的资料整合，成员们认识到，这些融入麒麟狮舞元素的文创产品，不仅是工艺与美学的结合，更承载着深厚的文化内涵。麒麟狮舞作为海陆丰地区极具代表性的传统民俗，象征着当地人崇尚勇敢、刚强不屈的精神品格，是地域文化认同的重要符号，在民间拥有广泛的群众基础。

为确保直播推广成效，团队在前期准备阶段做了充分工作。成员们综合考量产品销量、价格定位等因素，精心筛选出一批具有麒麟狮舞文化特色的文创产品。借助FABE营销法则，逐一梳理产品的特征、优势、利益和证据，形成简洁专业的介绍话术，精准对接消费者需求。同时，团队制定了详尽的直播方案，邀请资深直播运营人员进行指导，系统学习直播流程设计、互动技巧与应急处理等专业知识，为直播顺利开展筑牢保障。

直播过程中，团队在借鉴成熟运营经验的基础上大胆创新，通过多元形式激活文化传播活力。在场景布置上，突出麒麟狮舞非遗元素，营造浓厚的地域文化氛围；在内容设计上，融入汕尾方言产品介绍，让观众感受乡土气息；还穿插幽默小短剧，团队成员现场表演才艺，增强直播的趣味性与观赏性。这些创新环节有效提升了观众停留时长，激发了互动参与热情，不仅加深了观众对麒麟狮舞文化的记忆，更推动了文创产品的销售转化，让直播场域成为非遗文化传播的鲜活载体。

截至目前，“擂茶好喝对不队”已成功举办多场直播活动，取得显著成效：累计观看人数突破1万，直播成交金额超千元，平台点赞量高达25万余次。数据背后，是团队对非遗文化传播的有效实践——越来越多的网友通过直播间认识了海陆丰麒麟狮舞，了解了这项非遗背后的精神内核；同时，直播为合作企业带来了实实在在的订单增长，实现了文化传播与经济收益的双赢，为乡村振兴注入了数字时代的新活力。

此次实践让团队成员真切感受到，当古老的非遗遇上现代直播技术，不仅能打破地域限制“传得开”，更能通过市场转化“走得远”。活动通过数字化手段，让深藏于海陆丰乡村的麒麟狮舞文化走出地域圈层，既为非遗传承开辟了新路径，也为乡村特色产业发展提供了青春方案。（通讯员：黄思祯 叶嘉添 黄香绮）

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