新质生产力不是放弃传统产业，而是要因地制宜，用新技术改造提升传统产业。《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《中国传统工艺振兴计划》等系列政策的相继出台，为耀州瓷在窑炉改造、工艺标准、设计研发、文旅转化与数字传播等领域打开了全新空间。日前，厦门大学“耀瓷新路”实践队走进陈炉古镇，围绕耀州瓷从“地方名窑”走向“区域品牌”的时代命题，对话传承人、手艺人，在窑火与泥土之间，记录下千年瓷镇最真实的转型图景。

对话李家瓷坊：百年窑火的市场之思与守正之道

雨中的陈炉古镇，李家瓷坊窑火未熄。作为陈炉最具代表性的民营瓷坊之一，这家自清代延续至今的窑口，既是耀州瓷活态传承的缩影，也是探寻其市场困境的最佳窗口。厦门大学“耀瓷新路”实践队与李家瓷坊李钟楼先生以及徐欣女士展开深度访谈，围绕销售策略、品牌困境与创新探索，汲取了大量来自产业一线的生动实践与务实思考。

访谈中，实践队员了解到，李家瓷坊目前采取线上线下双轨并行的销售模式，但二者定位分明：线上渠道更多承担文化引流功能，通过短视频、直播等形式讲述耀州瓷的历史与工艺，吸引潜在客户关注，而非单纯追求线上大量销售。李家瓷坊坚持只销售一级品，甚至曾将整窑不合格瓷器全部砸碎，宁可承受经济损失，也不允许任何一件不合格产品流向市场。这份对品质的极致苛求，既是匠心底色的流露，也是守正之道的生动实践。

图为实践队队员与李家瓷坊徐老师展开访谈

订单与旅游倒逼生产，商文旅融合打开新局

陈炉古镇生产端的变化同样引人关注。以李家瓷坊为例，当前李家瓷坊的生产节奏已不再单纯依赖传承人主观意愿，而更多由订单和旅游需求倒逼推动。研学团队、高校社会实践、企业团建等商文旅融合项目，正在成为带动流量的重要引擎，进而反哺线下销售。而在产品创新层面，瓷坊敏锐捕捉到90后、00后已成为消费主体，为此开发了迎合年轻审美的瓷器手链等文创产品，以更轻盈的姿态走进青年群体的日常生活。

“守正创新不代表忘本，我们仍然沿用原本的工艺保障瓷器的质量。”徐欣女士的话语朴素却掷地有声。徐老师介绍道耀州瓷以刻花工艺见长，呈现的是“有层次有生命的立体美”。无论市场如何变化，耀州瓷的根本在于刻花之精、青釉之韵，这是任何创新都不可逾越的底线。

瓷器手链等新型文创产品的推出，为耀州瓷打开了通往年轻消费群体的一扇窗，市场潜力巨大。然而，线上销量始终未能实现突破性增长，成为摆在瓷坊面前的一道现实考题。非遗手工产品在镜头呈现与实物质感之间往往存在偏差，消费者所见与所得的落差易引发售后争议；加之瓷器本身质地脆弱，运输途中的破损风险高企，退换货纠纷频发，进一步推高了线上运营的隐形成本。实践队员深刻认识到传统手工艺的数字化转型背后牵涉产品标准化、用户体验设计、物流保障等多个环节的系统性重塑。

图为实践队队员在李家瓷坊内参观陶瓷手链等陶瓷制品

破局之思：数字化突围的路径探寻

围绕瓷坊数字化转型的一系列痛点，实践队员与李家瓷坊徐老师及手艺人李老师展开了深入探讨，共同寻求破题思路。在产品呈现层面，队员们建议引入高清旋转展示与局部微距特写视频，让消费者在购买前即可全方位感知刻花肌理与釉色层次，尽可能缩小线上认知与实物体验之间的信息鸿沟；同时，可随产品附赠手工制作过程的影像二维码，以工艺叙事强化消费者的价值认同，降低售后预期落差。在物流保障层面，双方探讨了与专业艺术品物流公司建立长期合作的可能性，通过定制化防震包装、运输全程投保等方式，将破损率控制在可承受范围之内。实践队员也提出，可围绕经典器型与纹样进行系统化设计与传播，将传统元素转化为可识别、可传播的“视觉符号”，为耀州瓷注入更强的现代感。

图为李家瓷坊内新型文创陶瓷产品

面对来访的青年学子，李家瓷坊寄予了殷切期盼。徐欣女士表示，青年一代拥有独到的文字感知力与新媒体运营能力，能够用年轻化的叙事方式整理匠人故事。她鼓励实践队用青年视角赋能匠人故事，借助短视频、公众号等载体，让陈炉古镇“依山筑窑、瓷片铺路”的独特景致走出铜川，走向更广的大众视野。

图为实践队队员与李家瓷坊合影

窑火不绝处 耀瓷焕新生

雨落瓷鸣，青山如洗。离开陈炉古镇时，李家瓷坊的窑火仍在雨中静默燃烧，恰如传统与创新间的火花，生生不息。

此次调研，实践队以青年视角对话千年窑口，从销售策略到品牌困境，从生产应变到数字化转型，探索着在守正中寻得突破、在创新中守住根脉的长期课题。以新质生产力赋能工艺，以数字重塑场景，推动耀州瓷焕发新生。

从陈炉到德化，从耀州到景德镇，“耀瓷新路”实践队的调研仍在继续。他们将带着李家瓷坊的启示与期待，在更广阔的实践比较中寻找破局之道，讲好陈炉古窑非遗故事，让千年窑火照亮历史，点亮未来。

撰文 丨 周宇帆

图片 丨 周宇帆

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