大学生云报8月27日讯（通讯员 张函睿）2025年8月6日，中央财经大学文化与传媒学院红栗长流队其中三名队员赴北京市房山区周口店镇长流水村，开展“红色基因+古栗文化”沉浸式乡村振兴暑期社会实践。团队紧扣村庄“红色资源待激活、古栗文化未深挖、文旅业态不联动”痛点，以实地研学、政企协同、成果转化为路径，为长流水村打造文化传承与经济发展双赢的乡村振兴方案。

实地溯源：解码古村“红绿”资源密码

8月6日，长流水村书记孙希明、驻村“第一书记”张勇化身“向导”，带领团队开启“红色+绿色”双线调研。在红色教育基地，队员们跟随讲解逐一查看平西抗日根据地旧址、烈士与军人旧居展品，聆听“红色背篓小道”的历史故事；移步户外，145棵百年古栗树枝繁叶茂，树干上的斑驳纹路仿佛诉说着农耕文明的传承。团队认真记录树木分布，为后续“古栗文化”挖掘留存数据。

▲图为孙希明书记带领“红栗长流”队参观红色教育基地展品。张函睿供图

“2019年矿产资源开发停产后，村里一度没了发展方向，直到2023年张勇书记到任，才开始摸索文旅这条路。”孙希明书记的介绍，让队员们清晰把握村庄转型节点。当天下午，团队继续走访了今年5月新开业的“栗香漫谷”休闲区，以及山顶的乡野咖啡、窑炉披萨、美式烤肉等餐饮点。调研发现，村内现有商业业态多为外包且开业不久，仅“栗香漫谷”及相邻咖啡屋融入古栗元素，其余商家对红色历史知之甚少，“红色研学”与“商业消费”存在明显断层。

▲图为队长张函睿采访“栗香漫谷”附近商家。陈笑雨供图

此外，团队聚焦多维度访谈。与孙希明、张勇书记探讨“一核双围四色”发展构架细节后，团队向“栗香漫谷”、窑炉披萨、乡野咖啡等4家商户了解经营情况与合作意愿，倾听村民大爷讲述“良乡板栗”的往事，并随机采访游客收集体验反馈。累计整理访谈录音6小时、文字素材超10万字，为成果创作提供详实依据。“希望能有独一无二的创意，让游客期待着来，欢喜着走。”乡野咖啡老板的诉求，与团队文创开发思路不谋而合。

▲图为队员王富山访谈长流水村年长村民了解古栗文化。陈笑雨供图

协同共创：政企联动锚定成果方向

调研期间，团队创意与村庄需求深度契合。张勇书记看到队员王富山过往文创成果后，表示出开发AR明信片的意愿，双方确定“以AR明信片为核心、其他文创为辅”。书记贴心表示“暂不制作样品，保护团队知识产权”。

针对“认养一棵古栗树”创意，张勇书记建议：“先做调研和商业预测，把认养规则理清楚。”团队随即细化“树体编号、红色故事匹配、认养权益”模块，计划结合村民意见完善方案。

▲图为“红栗长流”队与孙希明书记座谈，确定成果方向。张函睿供图

作为村内网红打卡点，乡野咖啡老板当场与团队达成合作，同意试用“诗意乡野”主题撕拉式咖啡杯套，老板表示“游客喜欢的话，后续长期用”；同时，窑炉披萨、美式烤肉店均愿意参与“文创+餐饮”套餐。截至目前，4家商户达成合作意向，为文创落地打通线下渠道，逐步实现“联动现有商业业态”的目标。

▲图为队员王富山向乡野咖啡负责人展示文创设计思路。陈笑雨供图

成果落地：多维输出激活乡村活力

（一）传播矩阵构建：讲好古村故事

《红栗长流》宣传片。该片以“城市人何处寻心灵秘境”设问开篇，聚焦长流水村145棵百年古栗树群，展现乡野咖啡等业态，穿插红色背篓小道、烈士旧居等红色故事，最终以“生态+文化+产业”融合，呈现村庄盘活资源、推进乡村振兴的实践路径。清晰度1080P及以上、中英双语字幕。

▲图为《红栗长流》宣传片截图。林彦伶供图

《长流水村·在云边在山野》手风琴式画册。以“城市逃逸”为核心，提取长流水村山野绿等色调，借明信片拼贴、简笔插画营造轻旅风。封面全景为舒缓山景，目录曲线串联特色景点增添趣味。画册包含冒险地图，必玩推荐、美食板块等，用场景化设计传递乡野魅力，助力读者触摸长流水村的自然与人文，触发奔赴冲动。

▲图为《长流水村·在云边在山野》宣传画册样图。张汀轩供图

此外，红栗长流团队创建并自主运营“红栗长流”公众号，排版采用“古栗暖棕标题栏+米白底色”，呼应画册视觉风格；配图优先选用实践中专业相机拍摄细节图。自2025年8月以来，团队推送并正在推送团队介绍、实践vlog、红色故事等共7篇内容，累计阅读量超2000次，粉丝复阅率达65%，逐步积累大学生、亲子家庭等目标客群。

（二）核心文创开发：聚焦AR和IP

“红小栗”IP。扎根长流水村红色底蕴与生态特色，红军装、红星帽呼应平西抗日根据地革命历史；栗子背包串联百年古栗树群；流水形态衣纹暗藏“长流水”村名线索。整体造型可爱亲和，契合“一核双围四色”文旅构架，让红色故事与生态记忆借形象落地生根。

▲图为“红小栗”IP设计图。刘若凡供图

“我在这栗等你”系列AR明信片。采用清新手绘平面风格，精选长流水村四大特色意象：热烈篝火露营、绚烂秋日红叶、沧桑百年栗树、悠然乡野咖啡。通过鲜明色块与简约线条，生动展现长流水村自然与人文交织的独特魅力，传递乡村生活的惬意与诗意。

▲图为AR明信片样品。王富山供图

“诗意乡野”主题撕拉式咖啡杯套。以质朴棕色调呼应乡村主题。杯身“乡野”大字醒目，搭配三组诗句增添人文底蕴；“乡”字形装饰，既像是飞翔的翅膀，也作为可撕拉标签签头；签身印有乡野咖啡店插画，可供顾客打卡使用，传递自然闲适氛围，诠释乡野咖啡的诗情画意。后期杯套设计将交付乡野咖啡试用。

▲图为“诗意乡野”主题撕拉式咖啡杯套设计图。王富山供图

（三）专业报告撰写：提供决策参考

调研报告记录实践队赴村调研情况，梳理红色资源、古栗现状、业态问题，分析产业转型特征、合作机会及挑战，提出“资源联动、品牌塑造”建议。

文创商业计划书以AR明信片为主，辅以IP形象等文创，联合商家代售或组套餐，深研咖啡杯套合作。同时重点规划“认养一棵古栗树”的运营模式，为村庄文旅发展提供可落地方案。

▲图为调研报告封面以及商业计划书封面。罗典御供图

此次实践，“红栗长流”队通过实地调研摸清现实需求，以专业成果破解资源割裂难题，实现“红色基因+古栗文化”的创意转化。“从AR明信片设计到商户合作，每一步都让我看到专业知识能为乡村做实事。”队长张函睿表示。

后续，团队将继续完善实践调研报告和“认养一棵古栗树”的商业预测，跟踪文创试用反馈优化设计，持续为长流水村文旅发展注入青春动能，让百年古村的红色故事与古栗文化在新时代焕发新活力。

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审定：张函睿    责编：赵旭 + 投诉举报