译韵黄河·文旅知行实践队面向全国310名游客开展《吕梁红色文化旅游体验与消费行为调研》

7月1日至7月15日，译韵黄河·文旅知行实践队通过科学分析数据，精准把脉红色文旅发展现状，为后续实践提供数据支撑。

在调查问卷的设计上，实践队员多维考量确保其科学性。同时组建问卷设计专项小组，邀请社会学专业教师指导并学习、查阅部分专业书籍，坚持“三个结合”原则：1. 理论结合实践：基于“双螺旋赋能模式”理论框架，将抽象概念转化为可量化指标；2. 定量结合定性：设置15道封闭式问题保证数据可比性，针对部分填写用户实时监测、追踪，获得深层反馈；3. 专业结合通俗：采用问卷星、Likert五级量表等专业工具，同时确保语言通俗易懂。

在问题设置环节，队员们高度重视问题的逻辑链条。例如通过“认知度——满意度——支付意愿”的问题序列，可以快速、完整描绘游客决策过程。

调研结果显示，大部门受访者具备大专以上学历，凸显红色旅游对高知群体的吸引力。然而，仅小部分能完整说出吕梁精神内涵，近四成人员表示“完全不了解”，这反映出文化传播深度不足的问题亟待解决。在体验方面，停留时间短的问题普遍存在，AR等现代导览需求激增的同时，传统的人工讲解以其历久弥新的吸引力，在红色文化博物馆等实际运营中仍备受青睐；在消费意愿上，文创等产品一定程度上能激发游客的消费欲望、延长游客对红色文化的记忆，却也存在同质化严重、刺激有限的困境。

然而痛点与机遇并存，传播形式单一、互动体验缺乏、配套服务滞后等问题正是“双螺旋赋能模式”的实践重点，实践队员希望用数字技术降低认知门槛，以艺术表达提升参与感。“调研使我们找到了发力点。”实践队员表示，“下一步我们将带着这些问题深入吕梁，让数据真正‘活’起来。”

通讯员：王思涵  张栢榕

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