近日，夜行者团队赴西安市开展文化融合型夜间经济调研，重点走访了大唐不夜城片区，通过实地观察、问卷调查和游客访谈等方式，深入了解该地在“夜游—夜娱—夜购”一体化发展方面的运营模式与成效。调研发现，大唐不夜城凭借独特的文化沉浸体验、多元的商业业态以及高效的治理机制，已形成国内领先的夜间经济示范样板，现场消费转化率稳定在50%以上，体现出“引人来、留得住、愿意花”的高转化逻辑。

大唐不夜城作为全国首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”之一，依托盛唐文化IP打造沉浸式城市夜游场景，街区整体以“盛世长安”为基调，融合了灯光秀、唐风演艺、互动巡游、文创集市、美食餐饮等多种夜间消费场景。调研期间，我们观察到整个片区在夜幕降临后的客流量迅速上升，尤以大雁塔至慈恩西路之间最为密集，游客多为年轻群体和亲子家庭，也不乏来自全国各地的旅游观光者。街区中的《再回长安》《长恨歌》舞台剧、《李白行吟》AI演绎秀等项目人气极高，多个表演场次一票难求，游客普遍表示“沉浸感强、体验丰富、有文化、有趣味”。

本团队设计了调研问卷与访谈提纲，在现场共计采集有效样本302份，覆盖不同年龄层与地域背景的游客。从调研数据看，约91%的受访者表示自己不仅是“来看”的，更是“来看完就想消费”的；其中76%在游览过程中产生了文创购物或餐饮消费行为，整体消费转化率达53.4%。在“为什么愿意现场消费”这一问题上，受访者普遍提及“文化氛围强”“表演互动带动情绪”“沉浸式体验触发消费欲”等关键原因，反映出“体验即转化”的核心逻辑已在该片区落地生效。调研期间，我们走访了多个游客聚集点和商户摊位发现，特色产品如唐风手办、国潮文具、非遗工艺品、IP联名饮品销售旺盛，多个摊位在晚间9点前即告售罄。商户普遍反映“现场客流稳定、转化意愿强”，尤其是文创产品与演艺联动销售成效显著，体现出高效的“文化+消费”耦合机制。

在调研过程中我们发现大唐不夜城在城市治理与配套服务方面同样展现出高度专业性。街区内布局了智能安防摄像头与客流监测系统，夜间交通组织、道路引导、摊位摆布等实现数字化管理；每晚关键节点均安排专人进行现场秩序维护，垃圾回收、临时休息点与咨询台配备齐全，营造出安全、有序、整洁的消费环境。我们在访谈中也调查到，游客对公共服务满意度较高，尤其对志愿讲解员、夜间公交加密、无障碍设施等给予肯定。

本次调研还发现，大唐不夜城在文化传播与城市品牌打造方面成效显著。其通过演艺、数字技术与传播矩阵的协同发力，有效提升了西安城市夜间经济的全国影响力。不少游客提及“是因为在社交媒体上看到相关视频才专门来打卡”，反映出“社媒种草—现场沉浸—主动消费—二次传播”的闭环机制已逐步形成。据公开数据，大唐不夜城相关内容在抖音、微博、小红书等平台累计播放量超10亿次，已成为西安最具网红效应的文旅IP之一。

经过本次调研，我们认为大唐不夜城在文化融合型夜间经济发展中具备典型示范意义。其在“文化资源活化—沉浸体验打造—多元消费融合—数字治理支撑”四个方面协同发力，为国内其他城市提供了可复制、可推广的发展样板。我们建议相关部门进一步关注这类文化夜游项目的治理体系建设与运营机制优化，尤其是在转化效率、消费延伸与品牌可持续方面继续深耕，为构建具有中国特色的现代化夜间消费体系注入新动能。

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审定：肖艳    责编：赵旭 + 投诉举报