2026年8月21日至29日，湖北经济学院“县域经济振兴”实践团队在指导教师段李杰带领下，赴阳新、汉川、潜江、宜都、秭归五县市开展为期9天的实地调研。调研期间，团队专程赴宜昌市商务局座谈交流，并实地走访宜昌万达广场、西坝不夜城、CBD小吃街，累计回收有效问卷187份。

当前，壮大县域富民产业、完善县域商业网络是释放内需潜力的重要抓手，县域消费是畅通国内大循环的关键落点。本次调研以全省64个县（市）为研究样本，依据人均社零与居民可支配收入两项指标，将县域划分为消费活力型、消费集聚型、消费受限型、消费成长型四类，此次走访的五地正是四类县域的现实样本。这批一手调研数据，为剖析不同县域消费差异提供了扎实依据。

▲图1为调研团队在阳新县文创商店中采访商户

阳新博物馆坐拥阳新布贴，阳新采茶戏两项国家级非物质文化遗产，文化资源禀赋突。但博物馆文创商店内售卖的大多是通用纪念品，缺少结合布贴非遗元素开发的原创文创，优质非遗资源局限于展厅展柜，难以转化为可带走、可体验的消费产品。问卷数据显示，过半阳新受访者把“缺少感兴趣的消费项目”视作制约本地消费的首要因素，调研反映出当地居民并非消费能力不足，而是本地消费供给场景相对匮乏。

▲图2为团队成员在阳新啤酒嘉年华采访消费者

阳新体育运动中心通过当地政企联动举办啤酒嘉年华，将体育空间、市井烟火与惠民消费有机结合，有效激活了当地消费市场。反观汉川，当地缺少此类联合促销活动，大量文化场馆、城市广场长期闲置，资源价值未能充分释放。两地调研对比印证，政府搭台、场景赋能，是激活县域消费的有效路径。

▲图3为团队成员在潜江与摊主交流

潜江街头一处西瓜摊摊主向调研团队坦言，今年夏季街头人流量明显缩减，散客、过路客流大幅回落，经营主要依靠熟客维系，现状稳定却增长乏力。受年龄、操作门槛以及经营思维的制约，该摊主并未尝试线上渠道开展销售，这也是县域中老年摊贩群体的普遍现状。问卷数据同样佐证该现象：潜江当地商户中，掌握短视频等数字化获客手段的仅占四分之一；与此同时，超九成本地受访者拥有网购消费习惯。调研过程中恰好遇到熟客阿姨前来选购西瓜，商品总价 10.5 元，摊主主动抹零收取 10 元，阿姨却执意支付 11 元。这一来一往，尽显县域市井独有的熟人社会温情。自产自销与熟客经济虽能够一定程度对冲客流下滑带来的经营压力，但数字化能力的短板，仍制约着小微商户拓宽增收渠道。

▲图4为团队成员在秭归与商户交流

团队在秭归调研发现，当地居民日常消费以饮品、外卖为主，蜜雪冰城、华莱士等连锁品牌虽已入驻，但高品质、特色化餐饮供给不足，不少居民选择前往宜昌、武汉等周边城市消费。问卷数据同样印证这一判断：秭归逾九成受访者有网购习惯，超八成受访者近一个月出现过 "有消费意愿但未能在本地完成消费" 的情况。调研显示，当地出现消费外流，并非居民消费意愿不足，而是本地供给难以匹配居民升级后的消费需求。

▲图5为调研团队在宜昌市商务局与多科室负责人座谈交流

街头问卷勾勒出县域消费的真实现状，调研结果想要落地见效，还须倾听“另一头”的声音。8月27日下午，团队专程赴宜昌市商务局，与消费促进科、服贸科、市场科、电商科等科室负责人开展座谈，梳理调研发现的业态同质化、消费外流、政策触达不足等现实问题，双方围绕如何将问卷走访获取的一手素材转化为可落地的政策建议展开深入研讨。队员现场认真记录、积极交流，原本半小时的座谈，最终交流至2小时才结束。

结束座谈后，团队前往宜昌多处典型消费场景开展实地观察。下午5时的万达广场，主入口虽配置斜坡与无障碍电梯，但其余出入口弯道多、坡度较大，部分无障碍通道被临时护栏遮挡，适老化配套仍存在短板。傍晚入夜，西坝不夜城和CBD小吃街人流渐起，但现场存在人车混行、业态趋同、经营摊位划分模糊等情况，一定程度上影响了群众的消费体验感。实地观察到的细节和问卷数据相互印证，为团队向商务局提交建议提供扎实支撑。

▲图6为县域经济振兴专业团队在调研结束后合影

实地调研全部结束后，带队教师段李杰表示，团队将在在开学后梳理全部调研资料，完成调研报告。报告将报送商务主管部门，供地方商圈、市场经营主体参考，依托青年学子实地调研得出的思考，为湖北县域消费升级提供实践参考。

撰文 | 郭娇艳

审核 | 李天宇

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