（张昀熙）文化认同是城市发展中最基本、最深沉、也最持久的精神力量。以方言传播赋能城市品牌建设、推进文化自信自强，是2026年“十五五”开局之年上海宣传思想文化工作的重点方向。作为中国现代化发展的生动窗口，上海正通过日常化、数字化的方言表达，将城市记忆与地方情感“润物细无声”地融入市民与来客的日常体验中。

在此背景下，华东政法大学韬奋新闻传播学院“声入人心”项目团队深入上海街头，探寻沪语短视频与城市文化认同之间的构建路径。

调研筑基：多维视角下的沪语短视频受众图景

2026年暑期，为保障调研的科学性与深度，实践团队首先开展系统性的筹备工作。成员们系统梳理了“方言传播”“城市记忆”“文化认同”等领域文献，并结合“多模态话语分析”“城市品牌建设”等前沿理论，为调研打下扎实理论基础。在此基础上，团队设计了针对沪语短视频受众的半结构化访谈提纲，力求从观看类型、情感唤起、场景认同等多个维度捕捉受众的真实反馈。

随后，实践团队分赴上海人民广场、豫园、外滩等地标性区域，围绕“探寻方言新声态，赋能城市新认同”主题，通过街头访谈形式，与上海本地市民、在沪生活工作的新上海人及外地游客展开面对面交流。这些来自一线的真实观看体验与情感反馈，成为解读沪语短视频文化影响力的最鲜活样本。

▲图为静安大悦城内的受访者

受众一线：多元群体的观看体验与情感反馈

以创作者“G僧东”的“上海各区拟人”“上海马路拟人”系列为例，其一人分饰多角，用沪语短视频将城市地标、区域性格演绎得活灵活现。有年轻受访者告诉我们：“看他演‘黄建民’拍大腿吐槽，就像看到自家爷叔，特别亲切。”并且，他会把G僧东的视频转发到家庭群，“那种代际之间因为一个视频同时笑出来的感觉，很难得”。

另一位被频繁提及的创作者“门腔”，则精准戳中打工人的心。有受访者表示：“他的视频让我觉得沪语不是只有‘老克勒’才能讲的。年轻人用沪语吐槽工作、聊生活，反而让我这个新上海人觉得这种语言充满生命力，也愿意主动学上两句。”

▲图为人民公园内的受访者

经过多次访谈，我们发现，年轻观众更青睐结合流行文化热点、轻松幽默的脱口秀或情景剧；中年群体对讲述上海历史、里弄生活变迁的叙事类内容表现出更强共鸣；外地观众则普遍认为，带有生活服务信息的沪语短视频，是他们“融入上海”最直观且低门槛的入口。这些差异化需求，要求创作者在方言运用、话题选择和叙事节奏上进行更精细的分众化探索。

短视频里的“大认同”，方言中的“新连接”

从弄堂里的日常交谈到屏幕上的生动演绎，沪语短视频的兴起并非偶然。它既依托于上海深厚的城市文化底蕴，也回应着当下社会重新审视方言价值的时代趋势。这些实践更多是“自下而上的情感连接”，而非“自上而下的文化推广”。创作者们用一段段短视频，将城市记忆、地方知识与日常情感转化为“可观看、可分享、可讨论”的数字内容，使文化认同的构建从宏大叙事变为你我屏幕间的一次次滑动与点赞。

更重要的是，沪语短视频的文化实践紧密呼应了上海城市发展的政策导向。“十五五”规划明确提出“弘扬城市精神品格、提升文化软实力”的战略目标，沪语短视频正成为展现上海开放包容与创新城市品格的独特窗口，其文化价值日益凸显。

▲图为广富林遗址内的受访者

未来，实践团队将持续系统分析头部博主的叙事策略与受众反馈之间的深层关联，积极总结沪语短视频在构建城市文化认同中的实践经验，形成“叙事特征解析—情感动员机制—认同建构路径”的研究闭环。项目成果将为相关部门制定方言保护与城市文化传播策略提供前瞻性、可行性的决策参考，助力进一步打响“上海文化”品牌，提升城市文化传播力与影响力，为上海在“十五五”时期的文化自信自强，注入来自街头、来自屏幕、来自每一个鲜活声音的实践力量。

撰文 | 张昀熙

图片 | 包涵、王子丹

审核 | 王艺纯

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