为积极响应“建行裕农通杯”浙江省大学生乡村振兴创意大赛号召，8月19日，宁波大学“庾见青山”实践团队赴湖州市德清县莫干山镇燎原村（庾村），围绕在地文脉挖掘与文化IP开发开展专项调研。团队由宁波大学本科生组成，旨在以专业设计能力赋能乡村文化振兴，为这座千年古村打造具有高辨识度的文化符号系统。

村情速览：千年文脉滋养的莫干门户

燎原村位于德清县莫干山镇核心区，是进入莫干山风景区的必经门户。全村村域面积9平方公里，下辖7个自然村，总人口约1720人。燎原村原名“庾村”，因南北朝大文学家庾肩吾、庾信父子得名，文脉传承已逾千年。村内至今仍存有莫干区公所旧址、王家花厅老屋、蚕种场、文治藏书楼等民国时期建筑旧址，道路两侧矗立着民国初年种植的法国梧桐，历史遗存丰富。

实地调研：踏访文化地标，把脉发展现状

调研当日，团队沿庾村文化脉络与商业业态展开系统走访。

在德清窑遗址及展陈空间，团队深入了解德清窑“黑瓷”与“青瓷”的千年烧制历史。玄与青作为德清窑的标志性色彩，已被确立为“庾见青山”IP的专属色系，团队成员从瓷器中提取色彩样本，为IP形象的视觉定位提供实物依据。

▲图为德清窑艺术馆瓷器实拍

在庾村民国风情街，团队实地考察了沿街保留的民国时期建筑群及近年引入的文创商店、特色餐饮等业态，重点关注历史建筑的保护性开发与商业运营的融合程度。民国风情街作为庾村核心游览动线，是IP形象后续落地的重要场景载体。

▲图为团队成员调研民国风情街

在燎原大楼和当地文创特产店，团队考察了近200种在地特产、非遗手作和文创产品的展销情况。团队详细记录了现有产品的品类结构、定价策略及消费反馈。团队还走访了莫干黄芽茶农及竹编手工艺人，了解本地特色产品的生产规模及品牌建设需求，为后续IP包装授权板块的业务设计积累一线资料。

▲图为团队成员考察当地文创价格

深度访谈：倾听在地声音，汇聚发展共识

在实地考察基础上，团队与燎原村相关负责人、返乡创业青年代表及非遗传承人分别进行了深度访谈。

燎原村相关负责人向团队介绍了村庄近年来的发展脉络。莫干·庾街一期已全面运营，共吸引60余家经营主体入驻，2025年累计吸引游客180余万人次。相关负责人坦言，燎原村目前面临的核心瓶颈是“有空间、缺内容”——物理载体已搭建完成，但缺乏具有在地文化辨识度的核心内容。“‘庾’字很多游客不认识，更不知道庾村因何得名，这是很大的遗憾。”

各方均对“庾见青山”项目表示支持，燎原大楼可为文创产品提供展销空间，“山中青年”品牌集聚区可作为联名合作平台，“新星村民小组”的治理机制则为团队以“新村民”身份参与村务协商提供了制度通道。

▲图为团队与村落负责人沟通项目成果

痛点诊断：三大结构性矛盾制约发展

基于实地调研与深度访谈，团队归纳出燎原村当前面临的三大结构性痛点：

1.有空间、缺内容——燎原大楼和品牌集聚区已搭建起物理载体，但缺乏具有在地文化辨识度的核心内容，游客体验仍以打卡消费为主；

2.有业态、缺IP——村中已有咖啡、茶室、文创、民宿等多元业态，但各业态之间缺乏统一的文化符号串联，难以形成品牌合力；

3.有流量、缺转化——莫干山年接待游客超134万人次，庾村作为核心门户承担大量客流，但游客“看了就走”，文化消费链条尚未打通。

设计方案：以双IP形象回应乡村需求

针对上述痛点，宁波大学“庾见青山”团队以庾村在地文脉为核心，设计“庾先生”与“庾小信”双IP形象。庾先生以庾肩吾为原型，定位温润儒雅的南朝文人，身着青色长袍、玄色马甲，手持线装书，是庾村历史文脉的“讲述者”。庾小信以庾信为原型，是情感连接的“传递者”。二者以德清窑“玄+青”为色彩母题，形成与庾村地域文化深度绑定的视觉识别系统，旨在让游客“看一眼就记住这个村子为什么叫庾村”。

团队同步规划了冰箱贴、明信片、帆布袋、盲盒等系列文创产品，并建立“文创产品销售+包装授权+IP联名+新媒体变现”四轮驱动的多元收入模型。团队计划以燎原大楼为线下展销据点、以小红书等平台为线上传播阵地、以“中国好创意”等赛事为品牌曝光渠道，全面融入燎原村青创生态，实现从“设计稿”到“运营体”的完整闭环。

▲图为IP形象展示

从庾村广场的白鸽，到德清窑的瓷片；从燎原大楼的展柜，到山中青年的故事——这座千年村落的文脉，终于有了一个可以被看见、被记住、被带走的样子。宁波大学“庾见青山”团队将继续推进IP形象的标准化设计、文创产品的深化开发及新媒体矩阵的内容建设，以青年之力助推燎原村文化振兴。

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审定：杨若姚    责编：陈宇 + 投诉举报