为助力青瓷产业数字化转型、拓宽线上销售渠道，丽水学院中国青瓷学院组建“瓷韵新声·云播传响”电商直播赋能龙泉青瓷传播实践团，分阶段开展线下走访选品调研、线上直播带货实践，以青年新媒体力量赋能地方特色产业。

▲图为龙泉青瓷生产工厂中瓷器

7月22日，实践团由徐晨馨带队奔赴龙泉青瓷生产工厂，开启实地走访选品工作。抵达厂区后，队员全程跟进青瓷完整生产链条，从矿石原料研磨、手工器型塑造，到入窑高温烧制，近距离感受传统制瓷技艺的匠心。团队专访工厂负责人，细致记录工厂发展历程、产品特色，以及线下客流不足、线上运营薄弱等经营难题。结合当下短视频、直播平台消费偏好，队员逐一品鉴、比对各类青瓷器物，筛选颜值适配、性价比高、文化故事丰富的日用青瓷作为直播主推款。活动期间，大家亲身参与青瓷手工制作体验，在动手实操中加深对青瓷釉色、器型、文化内涵的理解，为后续直播讲解积累详实素材。

▲图为参观龙泉生产工厂合照

线下调研选品完成后，7月25日至26日，实践团正式在抖音平台开启青瓷专场直播助农活动。直播核心目标是拓展青瓷线上销路，助力本地瓷厂、商户增收。直播间集中上架茶杯、盖碗、壶承、玉壶春瓶等多款代表性青瓷，直播过程中，团队成员分工协作，主播手持实物细致拆解每款器物的烧制工艺、美学设计、日常泡茶陈设场景，同步溯源龙泉青瓷千年发展历史，让观众在选购商品的同时沉浸式感受非遗魅力。典雅温润的青瓷产品收获大量线上咨询与下单，市场反馈良好。

▲图为讨论选品细节

当前丽水正大力推进电商与青瓷、石雕等经典产业融合，打造特色直播产业带，本次实践正是响应产业数字化发展趋势的青年行动。依托产教融合理念，团队把课堂新媒体、营销专业知识落地乡村产业一线，在选品策划、直播控场、用户互动全流程积累实操经验，清晰认识非遗产业数字化转型的机遇与难点。

▲图为电商直播间活动现场

此次“走访调研+直播带货”系列实践，不仅为龙泉青瓷开辟全新线上传播与销售通路，也探索出传统文化年轻化传播的可行路径。后续“瓷韵新声”实践团将复盘本次直播运营数据，优化选品策略与讲解脚本，同步布局青瓷工艺短视频创作，打造常态化线上推广模式。团队将持续扎根地方产业，推动青瓷文化传播与产品长效销售双向联动，以青年专业力量为龙泉青瓷传承与乡村产业振兴注入持久活力。

▲图为动身前合照

撰文｜王歆 徐晨馨

图片｜邹倩

审核｜吴明轩

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