2026江苏省城市足球超级联赛苏州赛区赛事火热开球，昆山奥体中心成为城市新消费热点，赛场人气能否真正转化苏州街边小店的实在营收？苏州城市学院实践团队立足苏州本土，全程走访太仓高新区、昆山奥体、吴中城区三大片区餐饮商户，深入本土市井门店，面对面倾听苏州小店经营者心声，摸清苏超赛事带给本地商户的机遇与难题，为本土体育赛事赋能苏州烟火经济出谋划策。

图 1 实践团队走访手耕扯面

本次调研全部选取苏州本地经营主体，划定三层调研点位：昆山奥体场馆内部商铺、奥体一路之隔阅荟商业广场赛后承接商圈、太仓、吴中距离赛场较远的官方小微赞助商。调研覆盖太仓手耕扯面、吴中527烧烤两家苏州本土签约赞助商，同时走访奥体便利店、肯德基、甜品店、本地正餐门店，通过驻店观察、店主深度访谈、赛后球迷随机采访，记录赛事前后客流、营收、备货用工成本变化，聚焦苏州本土商户真实经营账本。

图2 团队走访商家图

走访中，苏州商户经营冷暖形成鲜明对比。昆山奥体阅广场快餐、奶茶店抓住赛后聚餐、小憩需求，晚间客流大幅提升，不少店家延长营业时间、推出球迷特惠；但奥体场内便利店店主坦言，球赛期间场外增设大量临时小吃摊，加上周边道路交通管制，进店客人不增反降，辛苦筹备却没能分到赛事红利。太仓手耕扯面作为太仓赛区唯一小微赞助商，主动打造苏超主题门店，推出39.9元球迷专属套餐、布置足球装饰，依托属地市场监管局点对点经营指导，顺利承接打卡客流；反观吴中527烧烤，投入3万元赞助费，门店仅悬挂球队队服，线上线下几乎无宣传，距离赛场较远导致球迷客流稀少，赛事期间经营涨幅不足一成，店主直言赞助投入没有达到预期回报。

图3 团队成员与商家交流图

多位苏州本地餐饮老板道出共同困扰：赛事只有比赛几日客流暴涨，赛后立刻回归平日状态；为应对高峰额外招聘员工、大量备货，食材与人工成本上涨25%-45%，看似热闹，实际净利润提升有限，短暂热度留不住长期熟客。不少本土小店主表示，缺少赛事营销经验，拿到赞助权益后不知道如何利用，希望有官方指导帮忙策划球迷活动。

作为扎根苏州本地高校的青年学子，团队以暑期实践走进苏州大街小巷，近距离触摸本土体育赛事背后的市井经济。调研收集的商户心声与一线数据，将整理形成专项调研材料，助力苏超这类本土体育IP更好赋能苏州小微企业，让赛场人气长久化作苏州街头烟火生机。 

图片：孙甜 代玉萍 宫鑫悦 赵壹

撰稿人：赵壹

指导老师：李薇 王泽元

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