为引导青年学子走出书斋、扎根乡土，将工商管理、新媒体运营等专业理论融入和美乡村建设的生动实践，在田间地头磨砺本领、厚植为民初心，巢湖学院工商管理学院乡村振兴实践团于2026年7月14日奔赴安徽省广德市邱村镇开展暑期 “三下乡” 社会实践。团队锚定产业赋能、基层走访、非遗传韵、民生探访四大核心方向，以商科专业所长为根基，以新媒体传播为载体，兼顾农产增收与文脉传承，用脚步丈量乡土，以实干彰显青年一代服务基层的责任与理想。

座谈擘画实践蓝图，校地缔约搭建长效助农平台

实践初至邱村镇，实践团与邱村镇镇长、书记及其他工作人员开展深度座谈交流。镇领导全面细致地向队员介绍全镇发展全貌：从翠冠蜜梨、精品葡萄、特色蔬果为主导的现代农业布局，到承载百年民俗记忆的邱村鱼灯非遗文脉，再到专为留守农户设立的村级公益助农直播间，全方位剖析当地产业优势与发展桎梏，点明农产品线上曝光不足、乡村电商缺乏专业运营人才、本土非遗传播渠道狭窄等现实发展难题。

队员结合在校所学市场营销、新媒体策划相关知识，分组梳理实践思路，细化田间调研、实景直播、非遗推广整套执行方案，为后续全方位基层服务理清路径、筑牢根基。基于本次深度交流达成的合作共识，巢湖学院工商管理学院与邱村镇正式签订校地社会实践共建协议，落地乡村振兴实践基地。一纸协约搭建起校园与乡土互通的桥梁，打破短期实践的局限，为日后常态化开展电商帮扶、产业调研、文化宣传志愿服务建立长效机制，让青年助农力量长久扎根邱村大地。

图为实践团与邱村镇领导开展座谈交流会现场。张乐鑫供图

图为巢湖学院工商管理学院与邱村镇共建社会实践基地揭牌合影。张乐鑫供图

俯身阡陌体察农情，实景直播拓宽乡土产销通路

乡村沃土孕育优质物产，却常受限于闭塞销路，这是邱村镇果农长期面临的发展困境。为此实践团深入多处种养基地，沉浸式调研林果产业发展实情。队员走入双岗村翠冠蜜梨种植梨园，穿梭于层层果树之间，跟随本地农户学习果树修剪、水肥管护、鲜果分级采摘等农耕技艺，亲手触摸饱满多汁的蜜梨，真切体会四季耕耘的辛劳与不易。

随后团队移步施村葡萄园、走访特色葡萄、苹果梨种植片区，逐一记录果品生长周期、定价标准、线下收购短板等关键信息。在充分熟悉农产特性、吃透本地农业现状后，实践团依托梨园原生实景打造户外直播间，摒弃流水线式模板带货话术，以田野青山为天然背景，现场采摘试吃、细致讲解果品生长环境，耐心回应线上网友关于口感、保鲜、物流、产地溯源的各类疑问。同时搭配趣味互动、乡土故事分享调动直播间氛围，严格规范网络宣传用语，规避违规营销表述，凭借真诚接地气的表达吸引大量观众驻足观看，成功搭建起农户与消费者直连的线上产销桥梁，让藏在山野的优质鲜果走出村镇，切实以流量红利带动农户增收致富。

图为实践团队员与果农交流翠冠蜜梨种植产销相关情况。张乐鑫供图

图为实践团在梨园开展实景助农直播。张乐鑫供图

入户走访深挖发展痛点，结合专业梳理助农新思路

为探寻乡村电商可持续发展的破局之路，实践团下沉至门口塘社区蔬菜大棚，与种植农户围坐交谈，开展全覆盖实地调研。队员耐心倾听农户诉求，细致记录气候灾害、种植成本、线下客源稀少、不懂线上宣传运营等一系列现实经营难题，完整收集乡村农业发展一手调研素材。

走访间隙，队员结合本次田间走访、直播实操积累的全部真实素材，依托工商管理专业知识自主梳理总结乡村发展现存短板，围绕特色农产品品牌打造、线上销售体系完善、青年助农长效机制建设等内容交流探讨，将课堂上学到的品牌管理、客户运营理论转化为贴合乡镇发展现状、可落地实施的专业化建议，后续将完整整理调研材料交付镇政府，为当地完善乡村产业发展布局提供年轻化新思路。

图为实践团前往蔬菜大棚开展实地调研。张乐鑫供图

寻访非遗守乡土文脉，探访公益直播间体察民生温度

乡村振兴，既要富口袋，也要富文脉。在产业调研之余，实践团奔赴芦塘村寻访邱村鱼灯非遗传承人戴师傅，沉浸式探寻本土民俗文化根脉。邱村鱼灯流传百年，是邱村镇独有的文化名片，传承人现场为队员展示巨型鱼灯完整制作流程，从竹条骨架捆扎、框架定型到纹样彩绘、整体组装，每一道工序繁复精细，饱含匠人数十年的坚守与匠心。队员亲手参与简易鱼灯构件制作，在实操之中读懂传统技艺传承的不易，同时结合新媒体传播经验，共同探讨短视频、直播活化非遗的创新路径。

依托助农直播积累的线上运营经验，团队专门开设非遗文化线上专场，面向全网科普鱼灯民俗起源、工艺特色与乡土文化内涵，以青年话语讲好本土非遗故事，让小众民俗走出山野、触达更广年轻群体。告别非遗工坊，队员走进村落入户走访留守农户，倾听基层群众真实心声，随后前往赵村村级公益助农直播间观摩学习。这间由村委牵头运营的直播间不收取任何代销费用，专门帮扶村内高龄老人售卖自种果蔬、笋干、菜籽油等农副特产，农户送货即可当场现金结算，每份包裹附带农户签字按手印的自产承诺书，以质朴诚信建立消费信任，彻底解决老人赶集奔波、生鲜滞销的难题，微小直播间盛满温暖民生底色。

图为实践团与邱村鱼灯非遗传承人交流民俗技艺。张乐鑫供图

图为实践团参观赵村公益助农直播间。张乐鑫供图

知行合一沉淀实践初心，长效服务续写乡村振兴新篇

充实厚重的基层实践，串联起座谈研讨、田间调研、直播助农、非遗传承、民生走访完整脉络。每日实践结束后，全体队员集中开展复盘交流会，梳理当日调研记录、直播数据、文化宣传素材，交流实践过程中的收获与困惑，在思想碰撞中打通课本理论与基层现实之间的壁垒。从果园阡陌到非遗工坊，从农户小院到政府会议室，青年学子褪去校园青涩，真正读懂乡村发展的机遇与难处，明晰商科专业学习扎根基层、服务群众的价值归宿。

图为巢湖学院工商管理学院乡村振兴实践团全体成员合影。张乐鑫供图

一程乡土实践虽有终点，但青年助农的步履永不停歇。下一步，巢湖学院工商管理学院乡村振兴实践团将系统整理本次全部调研资料、直播运营复盘报告、非遗新媒体宣传方案，依托校地共建实践基地持续联动邱村镇各村委，长期跟进农产线上推广、非遗文化传播、电商人才帮扶系列志愿服务。团队将持续发挥商科专业优势，兼顾产业兴旺与文脉赓续，源源不断输出青年智慧与力量，让青春之花长久绽放在和美乡村的广阔田野。

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审定：陶荣    责编：陈晓红 + 投诉举报