为深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”，充分发挥青年人才赋能乡村振兴的积极作用，近日，广东财经大学人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）云山漫路实践团走进惠州市博罗县宫庭村，开展暑期“三下乡”社会实践活动。实践团成员依托新媒体专业特长，聚焦当地特色蓝龙虾产业，通过线上直播宣传的方式，助力本土优质水产拓宽销售渠道、提升品牌影响力，为乡村特色产业发展注入青春动能。

宫庭村生态资源优越，依托优良水土条件发展生态蓝龙虾养殖产业，养殖模式科学、产品品质优良，是当地重点培育的特色水产支柱产业。长期以来，受宣传渠道受限、品牌曝光不足等因素影响，优质的宫庭蓝龙虾主要依托线下传统渠道销售，市场辐射范围有限，特色产业价值未能充分释放。

图为生态养殖虾塘标识牌

为破解乡村特色农产品传播壁垒，打通本土优品线上推广通道，实践团成员精准对接宫庭村产业发展需求，深入村内养殖虾塘开展实地取景，系统采集蓝龙虾生态养殖、日常管护、成品生长等实景素材，搭建起系统化、专业化的宫庭蓝龙虾产业宣传素材库，为农产品数字化传播、品牌常态化宣传夯实内容基础。

图为博罗宫庭村养殖的鲜活蓝龙虾实拍

在此基础上，实践团创新乡村产业宣传模式，构建“实景纪实+双号联动直播”的数字化助农模式，依托实践团官方视频号与宫庭村“惠宫庭”视频号同步开播，落地宫庭村首场蓝龙虾专项助农直播。直播采用实景沉浸式展示方式，现场陈列鲜活蓝龙虾，直观展示产品饱满品相与优良品质。实践团成员以专业、通俗的讲解方式，详细介绍宫庭村生态养殖优势，科普优质成虾挑选技巧、产品辨识等实用知识。

图为实践团成员直播展示鲜活蓝龙虾品相

图为实践团成员操作设备开展沉浸式助农直播

本次直播取得良好的助农实效，累计观看人数达2000人次，线上成交金额近3000元，有效拓宽了宫庭蓝龙虾的销售渠道。同时，直播间同步推介当地宫庭巧媳妇桃酥、坚果船等手工农特产品，多元展示宫庭乡村物产资源，全方位助力乡村特色产业推广。

图为实践团成员直播讲解蓝龙虾相关科普知识图为实践团展示宫庭巧媳妇制作的桃酥与坚果船组合礼盒

本次专项直播推广活动紧扣乡村产业振兴核心，精准聚焦本土特色水产发展需求，通过可视化、数字化的新媒体传播方式，有效提升了宫庭蓝龙虾的知名度与市场认可度，有效补齐了乡村农产品线上宣传短板。实践过程中，实践团成员各司其职、协同配合，以扎实的专业能力、务实的服务态度完成各项助农工作，充分展现了新时代大学生服务基层、助力乡土发展的责任担当。

图为广东财经大学云山漫路实践团合影

下一步，广东财经大学人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）云山漫路实践团将持续深化校地共建合作机制，常态化扎根乡村开展志愿服务与产业赋能工作。同时，学院也将持续发挥网络与新媒体专业特色，聚焦宫庭蓝龙虾等本土特色优品，持续开展数字化、品牌化宣传推广，不断擦亮乡村特色产业名片，以常态化青年力量助力“百千万工程”走深走实，助推乡村特色产业高质量发展。

撰文 | 彭钰敏

图片 | 黄慧琦、梁祁茵

审核 | 李镓、杜智远

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