大学生云报10月31日讯（通讯员 魏文婷）当跨海公路的最后一段路程在车轮下延展，海山乡的轮廓便在乐清湾的烟波中渐次清晰。这座隶属于浙江台州市玉环市的海岛乡镇，四面濒海，陆域面积仅7.32平方公里，却藏着红树林湿地的生态密码、渔耕文化的千年积淀，以及乡村振兴的无限可能。为探寻“慢生活”与康养文旅的融合路径，团队深入海山乡的街巷渔港、山林海岸，用脚步丈量土地，用心灵倾听需求，记录下这场关于生态、文化与发展的调研之旅。

▲图为海山群岛

初抵海山，便被这里的自然禀赋深深吸引。作为浙江省第一个滩涂湿地保护区，成片的红树林沿着海岸铺展，成为黑嘴鸥越冬、白琵鹭繁殖的天然乐园，也让这里成为我国最北端的大规模红树林景观区。潮起潮落间，芦苇摇曳与海浪低语相映成趣，81.26平方公里的辖区内，浅海、海涂与山地构成独特的地理格局，贝藻虾蟹等八大养殖基地孕育着新鲜的海鲜食材，为生态旅游奠定了坚实基础。沿着乡间小路前行，渔民晾晒的鳗鱼干散发着咸鲜气息，老旧渔船泊在渔港，与远处的玉环大桥构成一幅动静相宜的海岛画卷，原始的渔家风情扑面而来。

▲图为实地调研

在调研访谈中，团队既看到了海山乡的发展潜力，也摸清了当前面临的现实瓶颈。近年来，海山乡乘着乡村振兴与“浙里康养”的政策东风，投入6000多万元推进文旅“微改造、精提升”，建成文化公园、景观大道等设施，引入星空营地、帐篷集市等新业态，年接待游客超20万人次。但深入了解后发现，这里的旅游开发仍存在诸多短板：缺乏专业化系统化管理，优质旅游产品与特色IP缺失，导致景点同质化明显；宣传渠道分散，自媒体内容质量不足，品牌知名度难以突破地域限制；游客互动与反馈机制不健全，难以精准对接市场需求，复游率有待提升。一位经营民宿的村民坦言：“我们有好山好水好食材，但不知道怎么包装推广，游客大多是周边城市的短途客，留不住人也带不动消费。

▲图为文化公园等设施

政策红利与市场需求的双重机遇，让海山乡的转型发展箭在弦上。国家“健康中国2030”战略推动下，康养产业年增长率达9%，2025年市场规模将突破10万亿，而康养用户群体正呈现年轻化趋势，40岁以下中青年参与度已超中老年人。浙江省“千万工程”持续深化，玉环市推进“海屿岛”生活旅游目的地建设，将海山岛群纳入六大文旅融合区块，为其提供了政策支撑与发展蓝图。调研中我们发现，无论是追求身心放松的亚健康人群、注重家庭康养的中青年家庭，还是热爱户外的海钓、骑行爱好者，都对海山乡的慢生活体验充满期待，这与团队提出的“去海山 慢生活”核心创意不谋而合。

为让调研成果落地生根，团队实地踏勘规划了三条特色路线：徒步骑行路线串联红树林景观与健康步道，让游客在晨曦中感受海风与绿意；文化游点路线深挖渔家文化与红色资源，通过渔文化博物馆、传统手工艺工坊展现地域底蕴；携宠悠游路线则适配新兴市场需求，在步道、营地设置宠物友好设施，打造差异化体验。针对文创产品短缺问题，团队结合红树林、海浪等元素设计IP形象“海海”“山山”，开发纪念币一卡通、中药沐浴露、养生香薰等文创产品，将生态优势转化为消费价值。

▲图为特色路线及IP形象

调研尾声，站在南滩码头远眺，落日为海面镀上金辉。海山乡的美，在于其原生态的自然肌理，更在于其等待被激活的文化基因。此次调研让团队坚信，以“慢生活”为核心，以康养旅居为载体，通过IP塑造、路线优化、产业融合，海山乡必将突破发展瓶颈，从“养在深闺人未识”的海岛秘境，转变为长三角地区知名的康养旅游目的地。而团队所做的，正是搭建起自然与人文、政策与市场之间的桥梁，让这座海岛的每一缕海风、每一寸土地，都能成为滋养心灵的康养馈赠，在乡村振兴的道路上绽放独特光彩。

声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起三日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。

审定：魏文婷    责编：陈晓红 + 投诉举报