大学生云报8月20日讯（通讯员 王潇潇 郑佳琪）2025年7月25日至30日，广东农工商职业技术学院彩翼实践团积极响应“百县千镇万村高质量发展工程”号召，赴韶关市始兴县开展社会实践活动。团队创新探索“文化+农业”融合发展模式，通过深度挖掘当地非遗文化资源，以电商直播为媒介，为乡村振兴注入青春动能，让古老非遗在数字时代焕发新生机。

实践团对始兴县非遗资源进行了系统调研。在瑶族村落，团队成员向非遗传承人学习瑶绣技艺，详细记录8种经典纹样及其文化内涵，同时梳理出瑶浴的12味核心药材及其养生价值。这些珍贵的一手资料成为直播内容的重要组成部分，为文化赋能农业奠定了坚实基础。

团队敏锐发现非遗文化与农产品之间的内在联系。瑶绣纹样可应用于农产品包装设计，提升产品文化附加值；瑶浴配方经过科学开发，可转化为养生产品，满足现代健康消费需求。实践团认识到，文化内涵是提升农产品市场竞争力的关键要素。

直播现场创新打造了“文化展示+产品陈列+互动体验”三维空间：左侧展示精美瑶绣作品，中央区域陈列当地农产品，右侧设置瑶浴体验区，整体融入竹编、山歌等文化元素，营造出浓厚的文化氛围。

图为突击队成员开启产品研发的第一步：产品体验

基于电商平台3.2万条评论数据的情感分析，团队精准绘制出“健康养生”“地域认同”“体验参与”三大消费需求图谱，并据此开展针对性直播：

面向“健康养生”群体，推出瑶浴养生课程直播，专业讲解配方功效；针对“地域认同”群体，打造“客家味道”主题专场，唤起乡情记忆；为“体验参与”群体设置非遗DIY环节，观众可跟随制作瑶绣、竹编工艺品。试播数据显示，文化互动使观众停留时长从2.5分钟提升至4分17秒，转化率提高25%。

团队还研发了“文化话术模板”，培训新农人主播将非遗故事自然融入带货过程。通过37次方案迭代、218组数据对比和43场模拟演练，主播们从生疏到熟练，逐步成长为文化带货达人。团队成员精益求精，甚至为优化灯光效果进行7次压力测试，持续至凌晨三点。

“将论文写在大地上，让千年农耕文明焕发新生。”彩翼实践团通过区块链溯源等技术手段，创新文化IP赋能模式，在“我们的始兴”专场直播中取得显著成效。这场由大学生主导的乡村振兴实践，不仅拓宽了农产品销售渠道，更探索出非遗文化助力乡村振兴的新路径，为新时代青年投身“百千万工程”提供了有益借鉴。

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审定：郑佳琪    责编：赵旭 + 投诉举报