大学生云报8月14日讯（通讯员 任树森 刘贝宁）近日，曲阜师范大学地理与旅游学院“耕旅兴农”实践队走进日照市任家台，以商贩和游客为核心调研对象，围绕耕地景观文化功能开发、农文旅消费需求等主题开展实地采访。通过收集一线反馈，为当地农文旅品牌培育与耕地资源利用的联动发展提供现实依据。

访商贩：盼业态延伸，忧投入风险

实践队员对任家台从事海鲜零售、农家乐经营、特色农产品销售的商贩进行走访，发现多数商贩对“耕地+旅游”的融合模式有初步期待，但顾虑集中在风险与支持层面。在与农家乐经营者的交流中，队员们发现，当前商户的客源结构高度依赖海滨旅游旺季，游客多为 “一日游”，停留时间短、消费场景单一。一位经营渔家民宿的商贩坦言：“夏天海边人多的时候房间能住满，但游客大多只在海边活动，很少到村里的农田周边转。如果能把农田改造成可以体验的景点，游客说不定能多住一晚。”不过，这种期待背后藏着现实顾虑——前期改造需要资金投入，且缺乏专业指导，担心投入后没客流。这与针对农户的访谈问题中“参与农文旅最担心投入成本、客源稳定性”的核心关注点高度吻合。而售卖本地农产品的商贩则更关注品牌赋能，认为缺乏统一品牌包装导致产品溢价空间有限，这也印证了农文旅品牌“带动农产品销售”的潜在价值。

图为耕旅兴农实践队队员采访任家台商贩。锡欣彤 供图

问游客：求体验升级，憾供给不足

在任家台渔港及周边区域，实践队员对游客的随机采访显示，多数游客对耕地相关文旅项目有需求，但现有供给存在明显短板。 游客普遍表示，选择乡村旅游时注重自然风光与文化体验的结合，更倾向于“生态田园型”“文化体验型”项目（与调查问卷中游客偏好的统计结果一致），但当前当地农耕体验项目较少，且“道路便利性”“配套设施完善度”等基础设施问题影响体验。此外，在信息获取渠道上，80% 的游客表示通过短视频、旅游 APP 了解任家台，但对耕地相关的文旅项目几乎一无所知。这提示“宣传不到位”是当前农文旅项目触达游客的主要障碍。

图为耕旅兴农实践队队员采访任家台游客。刘贝宁 供图

析路径：融山海特色，筑闭环生态

此次任家台调研显示，农文旅融合并非简单的 “耕地资源 + 旅游活动” 叠加，而是要以供需对接为核心，构建 “经营主体有动力、游客有体验、资源有价值” 的闭环。从商贩“想参与却怕风险”的纠结，到游客“有需求却没供给”的遗憾，表面看是项目与服务的缺失，深层则是缺乏风险共担、收益共享的机制，以及特色鲜明、服务完善的品牌支撑。

问卷和访谈中反复出现的“同质化”“缺设施”“盼品牌”等关键词表明，耕地的文旅价值开发需立足当地实际——任家台山海相连的特色，为“农耕文化+渔家文化”的融合品牌提供了天然基底；而商贩最需要的支持，或许是小额补贴、技能培训与统一品牌包装，而非单纯的资金注入。

调研收集到的诉求与期待，将成为后续对策建议的重要依据，助力实现商贩有奔头、游客有念想、耕地有价值的 “耕旅兴农” 目标。

图为耕旅兴农实践队合影。李英姿 供图

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