7月31日，曲阜师范大学"星火电商，筑梦振乡"社会实践队来到日照市东港区三庄镇，开展农村电商助力乡村振兴调研活动。实践队深入田间地头和农户家中，通过实地考察、问卷调查、直播助农等方式，全面了解当地特色农产品电商发展现状，并为土猪、散养鸡、手工粉条、优质地瓜等农产品的线上销售提供专业支持。 

走进三庄镇的农特产品生产基地，映入眼帘的是一派生机勃勃的景象。散养鸡在果树林间自由觅食，土猪在生态养殖场健康成长，农户们正在晾晒手工制作的红薯粉条，刚收获的地瓜整齐地堆放在仓库中等待分装。这些优质农产品过去主要依靠传统渠道销售，价格和销量都不稳定。近年来，随着电商平台的兴起，当地农户开始尝试线上销售，但由于缺乏专业知识和运营经验，效果参差不齐。 

实践队重点考察了当地农产品的电商销售情况。在农产品电商服务站，队员们看到工作人员正在打包当天要发出的订单。货架上整齐摆放着真空包装的土猪肉、礼盒装的散养鸡蛋、独立包装的手工粉条等地道农货。据了解，这些产品通过电商平台销往全国各地，尤其受到城市消费者的青睐。不过，物流成本高、产品标准化程度低、缺乏专业运营团队等问题，仍然制约着电商业务的进一步发展。 

图为当地农民进行直播 王雨晨 供图

为帮助农户更好地掌握电商销售技巧，实践队在农产品展销中心搭建临时直播间，开展多场助农直播活动。直播中重点推介了三庄镇的特色农产品，详细介绍了土猪的生态养殖过程、散养鸡的生长环境、手工粉条的传统制作工艺以及地瓜的品种特点。通过生动的画面和专业的讲解，直播间吸引了大量观众，不少产品很快售罄。直播结束后，队员们还整理了后台数据，分析消费者的购买偏好和反馈意见，为后续产品优化提供参考。 

针对调研中发现的问题，实践队提出了一系列切实可行的建议。在产品包装方面，建议统一设计具有地方特色的包装样式，突出"生态""健康""传统"等卖点；在物流运输方面，提出与多家快递公司比价议价，降低运输成本；在品牌建设方面，建议注册区域公共品牌，提升产品辨识度和附加值；在人才培养方面，提出定期组织电商技能培训，帮助农户掌握基本的网店运营和直播技巧。 

实践队还注意到，当地农产品深加工环节较为薄弱，大部分以初级产品形式销售。为此，队员们搜集整理了农产品加工的相关资料，建议开发土猪肉制品、即食地瓜产品等，延长产业链，提高产品附加值。同时，针对不同电商平台的特点，制定了差异化的营销策略，如在社交电商平台突出产品故事，在传统电商平台强调品质认证，在社区团购平台主打性价比。 

调研期间，实践队走访了多个村庄，与数十位农户深入交流，完成有效问卷百余份。通过分析问卷数据，队员们发现，虽然大部分农户对电商销售持积极态度，但由于技术门槛和前期投入等原因，真正开展电商业务的仍占少数。为此，实践队编写了简易的《农产品电商入门指南》，用通俗易懂的语言和图文并茂的形式，介绍开店流程、产品拍摄、详情页制作等基础知识。 

离开三庄镇前，实践队与当地农产品电商服务中心达成合作意向，将建立长期的帮扶机制。一方面，定期组织线上培训，分享电商行业最新动态和运营技巧；另一方面，建立"云上助农"平台，持续为当地农产品提供推广支持。队员们还计划在开学后，利用校园资源为三庄镇农产品举办专场展销活动，进一步拓宽销售渠道。 

图为实践队员合照  唐烯恬 供图

此次实践活动不仅让队员们深入了解了农村电商发展的现状与挑战，也为三庄镇农产品线上销售注入了新活力。通过电商赋能，当地优质的土猪、散养鸡、手工粉条、地瓜等农产品得以突破地域限制，走向更广阔的市场。实践队将继续关注三庄镇农产品电商的发展，用专业知识助力乡村振兴，让更多优质农货搭上数字经济的快车，实现优质优价。

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审定：王雨晨    责编：赵旭 + 投诉举报