2025 年 7 月 9 日上午，由广东省教育厅、共青团马安镇委员会指导，惠州经济职业技术学院、江安社区党群服务中心主办，马安经济发展总公司协办，青‘马’馨空・安享福‘贷’ 实践团赴马安镇开展“探索与传承”主题活动，在惠州市惠城区马安镇圩镇客厅正式启动。此次活动以文化探访、产业考察、政企座谈为主要形式，旨在响应广东省资助下乡政策，探索 “资助育人 + 乡村振兴” 协同发展新路径，助力马安手信品牌升级与特色产业发展。

图为马安镇圩镇客厅“马安手信”展厅。朱明权 供图

深入文化地标，探寻历史脉络

实践团首先前往马安镇圩镇客厅进行参观考察。该客厅占地面积 400 平方米，集工农业成果展示与历史记忆承载于一体，是马安镇重要的文化地标。在讲解员的引导下，实践团成员系统了解了马安镇的 “忠孝文化” 发展历程。其中，龙塘村文天祥后裔 “忠孝传家” 的家训故事、柏田村百年祠堂 “五福添寿” 匾额所承载的家风传承以及新楼村革命老区的红色记忆等内容，全面展现了马安镇的历史文化底蕴。惠州经济职业技术学院指导老师蔡洁表示，实践团将结合专业优势，为马安镇设计专属文化标识，助力打造具有辨识度的地域文化 IP。

图为马安圩镇客厅讲解员为实践团成员讲解马安镇的“忠孝文化”发展历程。朱明权 供图

考察特色产业，探索发展路径

在马安手信店，实践团成员对各类手信产品进行了详细考察，包括以 “马仔” 为代表的传统糕点，以及红茶、抹茶、椰蓉酥等现代手信。成员们认真记录了产品的规格、价格及受众定位等信息，并与手信店协调准备了一批 “试推品”，涵盖红茶、抹茶、椰蓉酥各 20 盒，坚果派对 20 盒，杏仁、核桃各 10 盒。据介绍，这些试推品将通过摆摊展示、社区试吃、线上直播等多种方式进行推广。随后，实践团成员参观了位于圩镇客厅三四层的乡村电商直播基地。该基地由镇属国资公司运营，已通过 “直播实训 + 联农带农” 模式实现销售额超 30 万元。基地运营负责人表示，计划将红茶、坚果纳入直播选品池，与实践团共同设计产品讲解脚本，借助直播平台推广马安手信及背后的文化故事。

图为马安圩镇客厅“马安手信”展厅展示的各类马安手信。朱明权 供图

开展政企座谈，共商合作事宜

当天，马安经济发展总公司与实践团举行座谈会，就马安镇产业发展与合作事宜展开深入交流。马安经济发展总公司负责人黄慧珊介绍，马安镇正以国家级现代农业示范区为核心推进 “1+4” 组团发展，当前亟需通过电商赋能解决农产品销售瓶颈问题。实践团结合考察情况，提出了 “三步走” 帮扶方案：

一是共建 “资助育人・政策护航” 勤工俭学合作站，为困难学生提供直播运营、文案撰写等实践岗位；

二是为手信产品进行文化赋能，在红茶礼盒上添加 “忠孝传家” 纹样，将客家风情与忠孝文化融入产品设计，打造独特的 “文化标签”；

三是为马安手信运营专属公众号，开设 “手信图鉴” 专栏，通过介绍红茶产地的自然环境、坚果生长的土壤条件等内容，实现 “文化传播 + 产品推广” 双重目标。黄慧珊表示，马安镇将提供场地与产品支持，在三下乡期间启动直播助农活动，重点推广此次调研的手信产品，同时推进校企联合培养，吸引更多人才扎根乡村，期待与高校建立长效合作机制。

图为实践团成员和马安经济发展总公司负责人黄慧珊共话马安手信推广。朱明权 供图

据了解，此次活动是实践团落实广东省 “百千万工程” 教育行动的具体举措。下一步，实践团将撰写《马安手信品牌升级方案》，并依托 “三支一扶”、薪火教师培养等政策，为困难学生提供实践岗位，推动校地合作落地见效。实践团将通过镜头记录手信工厂与田间地头的实际情况，利用公众号持续讲述马安民俗与手信故事，设计创意推广图提升乡土产品的吸引力，为马安镇的文化传承与产业发展贡献青春力量。

图为实践团成员在马安圩镇客厅合影留念。朱明权 供图

声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起三日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。

审定：黄丽娟    责编：赵慕晨 + 投诉举报