昌化鸡血石作为中国传统玉石文化的瑰宝，近年来因原材料稀缺与市场萎缩面临困境。自2013年矿区停止开采以来，鸡血石供应链持续紧张，高端商品销售量大幅下滑，约70%的收藏爱好者暂停购买，37%藏家希望平价出售手中藏品。同时，经济环境波动使昌化石的传统礼品用途逐渐边缘化。

为应对挑战，浙江金融职业学院人文艺术学院实践团队于7月8日赴浙江省昌化镇国石城调研，深入了解鸡血石行业在直播时代的营销现状与文化传承。昌化镇作为“国石之乡”，拥有110户经销商，是鸡血石产业的重要聚集地。团队走访了多家商户，并采访了三位主播——梅征、汪林莉、汪林涛，倾听他们对行业发展的看法。

调研发现，直播带货为传统鸡血石行业注入新活力。70后主播梅征表示，实体经济低迷和雕刻传承困境促使他转向直播，希望通过这一方式让更多人了解鸡血石文化并拓宽市场。然而，直播收入波动较大，且原材料稀缺仍是主要难题。90后主播汪林莉则分享了直播初期的经验，她通过向父亲学习，逐步掌握鸡血石的鉴定技巧，并在直播中普及相关知识。00后主播汪林涛则强调性价比策略，建议入门玩家优先选择硬底、血色多的鸡血石，同时通过直播传播文化，吸引更多人关注。

从业者们正积极探索创新路径，一方面与高校合作开发文创产品，赋予鸡血石文化新的时代内涵；另一方面通过淘宝、抖音等平台开展直播，以诚信经营和文化传播为核心，提升观众对鸡血石的认知度。

文化传承任重道远。正如梅征所说：“只有真正了解并喜爱鸡血石，才能让这项文化延续下去。”在直播时代，从业者们正以传统与创新结合的方式，为这门古老技艺注入新活力。未来，如何解决原材料稀缺和市场认知度不足的问题，仍需各方共同努力。希望昌化鸡血石能在传统与创新的碰撞中焕发新生，继续传承下去。

 通讯员：张常可 吴梦如 吴莹莹 徐绎闳 戴雅博

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