2025年7月，浙江工商职业技术学院数字商务学院“青禾π队”实践小分队深入宁波市六个区多个乡村，开展了一场以“乡村CEO赋能乡村振兴路径探索”为主题的调研活动，与乡村CEO、村民、政府工作人员等进行面对面交流，探寻乡村振兴的密码，感受乡村发展的强劲脉搏。

图为青禾π队在樟村、鱼米乡农场、谢界山村、南联村采访 青禾π队供图

竹下共话：从不同称号看乡村运营之困

在乡村振兴成为时代命题的背景下，一系列政策如《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》《乡村振兴标准化行动方案》等相继出台，为乡村发展指明方向。2023年，农业农村部联合九部门首次将“乡村CEO”纳入国家乡村振兴人才体系，鼓励各地探索职业经理人聘用机制。浙江积极响应，在2024年初将实施“千名乡村CEO培养计划”、“壮大乡村运营师队伍”列入《关于坚持和深化新时代“千万工程”打造乡村全面振兴浙江样板2024年工作要点》。乡村CEO作为乡村运营的关键力量，负责整合政府和市场资源，盘活村级闲置资源，销售村民农产品，推动乡村产业融合发展，助力乡村振兴。在乡村振兴战略及相关政策的推动下，各地为促进乡村产业发展、资源盘活等，开始探索培养或引入这类专业运营人才。

然而，团队在与浙江省乡村工匠名师、乡遇文旅创始人王少华的采访过程中了解到，她作为乡村CEO导师，在近几年的实践中发现目前宁波仅鄞州与奉化有被政府正式聘任的乡村CEO，而其他地区则存在农业农村宣传中心管理的“农创客”以及团委统筹的“青创客”等不同群体。虽然从某种程度上，这些人群可以统称为“新农人”或“乡村运营师”，但从整体发展态势来看，由于这些名称是在不同政府部门管辖下形成的，且各自依托不同的平台，从而导致了资源之间的不流通。这种资源不流通的局面，不仅在一定程度上阻碍了不同群体间的交流互鉴，还使得乡村运营的力量难以有效凝聚，进而影响了乡村运营的整体发展和协同进步。同时，在实际工作中，他们还面临着诸多其他困难：政策配套和资源衔接不足，导致项目推进艰难；乡村人才匮乏，年轻人不愿从事农业，老年人又缺乏创新力；身份认证混乱，缺乏统一管理和培训机制，难以形成规模效应……

图为青禾π队在谢界山村、合兴村、鱼米乡农场、童一村调研 青禾π队供图

沧海弄潮：乡村运营师的破局之路与丰收硕果

乡村运营师们并未被困境束缚手脚，而是正以无畏的创新精神和果敢的勇气，全力推动乡村产业的多元化发展。他们积极探索全新的产业模式，例如鱼米香自然营地的徐君，巧妙地将无人机技术与AI监测相结合，实现了农业科技化的新突破；云湖片区的王少华更是借助新媒体平台的力量，精心打造了“云湖生活”这一特色IP，并将民宿经济与乡村产业链深度融合，精心策划红色党建线、研学线路等特色项目，巧妙地提升了乡村的知名度与吸引力。

为了更好地推动乡村发展，运营师们积极整合政府、高校和企业等各方资源，汇聚成强大的发展合力。他们不断提升自身管理水平，踊跃参加各类专业培训，努力学习新知识，全方位提高自身素养。同时，他们大力吸引人才返乡创业，为乡村创造了众多就业机会，吸引了众多大学生和在外务工人员回到家乡，共同投身于乡村振兴的伟大事业中。在章水镇，“青创客”华家宁凭借其独特的方式，从“蹭饭CEO”逐步发展成为农文旅融合的共富引擎的打造者；仲一村的马可杰与村集体携手共进，共同推动乡村文旅产业的繁荣发展；合兴村的七七通过咖啡馆、荷塘游船等特色项目，以及“一米农田”亲子露营与研学团建模式，成功激活了乡村的内生动力，实现了物质与精神的双重富足。

图为青禾π队在采访各地村民 青禾π队供图

乡村CEO们还积极投身于与村民的互动中，切实解决实际问题。在谢界山村，王韩含通过与村民共同种菜做饭、节日送礼等方式，深扎村民生活，精准了解需求，逐步开展乡村驿站等项目，带动村民增收；童一村的金丽娜借助视频传播推广农产品，激发村民参与乡村发展的热情，并打造“诗意童一村”文化IP，将非遗古法酿酒等元素巧妙融合，吸引游客纷至，村民收入随之增加，有力推动了乡村旅游的蓬勃发展。

乡村CEO们不仅引入了创新的产业模式，还通过文旅融合、非遗传承等多种方式，全力推动乡村文化的复兴，已然成为乡村振兴征程中不可或缺的关键力量。

图为青禾π队在各村的合影 青禾π队供图

星河入梦：大学生逐梦乡村振兴的诗与远方

在乡村振兴的征程中，高职院校与大学生正积极贡献力量。高职院校开设相关课程、建立实践基地、开展培训项目，为乡村输送专业人才，同时提供技术支持，与乡村企业合作助力产业升级。大学生则利用专业知识为乡村发展出谋划策，如“青禾π队”在鱼米香自然营地提出开发综合性露营基地的建议，并通过实践为乡村CEO提供数据支持。营销专业学生发挥专业特长，参与农产品直播带货，为乡村注入新鲜血液。通过调研，“青禾π队”深刻体会到乡村振兴的蓬勃生机与广阔前景。乡村CEO们怀着情怀与创新，为乡村发展注入新活力，政府的政策支持为他们提供了坚实保障。高职院校与大学生作为新生力量，正积极投身乡村振兴实践。未来，“青禾π队”将继续关注乡村振兴，运用专业知识和实际行动，为乡村发展贡献智慧和力量，助力浙江省乡村振兴事业迈向新台阶。

供稿人：青禾π队

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审定：叶知一    责编：赵多米 + 投诉举报