为落实“百县千镇万村高质量发展工程”，推动乡村非遗产业数字化转型，破解紫金竹壳茶宣传渠道有限、年轻群体认知度不高等难题，广东技术师范大学财经学院“织就非遗青年派”百千万工程突击队，赴广东省河源市紫金县蓝塘镇源峰竹壳茶厂开展公益助农直播，以新媒体助力本土非遗走出深山。

紫金竹壳茶是河源市级非物质文化遗产，经典“五子连珠”手工造型独具客家特色。长期以来产业依靠线下口口相传，缺少数字化推广手段，再加上技艺后继乏人，线上运营经验空白，制约产品向外拓展市场。结合前期实地走访与传承人访谈，团队确定以直播为抓手，探索“新媒体+非遗+助农”的实践路径。

直播前期，队员梳理竹壳茶历史、草本原料与古法工艺，整理科普讲解材料。当地产品品类丰富，包含传统五子连珠、便携茶包、伴手礼礼盒、大容量桶装，分别适配收藏品鉴、日常通勤、节庆送礼、家庭囤货等不同场景。团队设计非遗科普、工艺展示、冲泡演示、产品溯源、互动答疑五大板块，完成场景搭建、设备调试，保障直播顺利开展。

▲图为实践队员双平台同步开启助农直播，面向网友介绍紫金竹壳茶非遗文化

直播在抖音、视频号双平台同步上线，队员化身非遗推荐官，向网友科普竹壳茶非遗故事。镜头对准工坊现场，直观呈现柴火熬煮、竹壳包裹、手工捆扎、高温烘烤整套手工工序。

▲图为实践队队长向直播间观众介绍竹壳茶不同品类产品特点 

直播间内，队员完整演示竹壳茶标准化冲泡流程，讲解不同品类对应的水温和焖泡时长，帮助观众快速掌握饮用方法。

▲图为队员现场演示紫金竹壳茶标准化冲泡流程

同时逐一介绍四款产品的特点与适用场景，满足消费者多元需求。本场直播采取产地直供模式，砍掉中间环节，推出助农专属优惠。除产品科普之外，团队还设置趣味互动环节，美术专业同学为下单观众现场绘画，增添直播间趣味性，调动观众参与热情。

▲图为队员开展互动小环节，为下单观众现场作画

队员及时回应网友关于原料、储存、产地的各类提问，通过抽奖、限时福利活跃直播间氛围。整场直播近两小时，累计605人次观看，收获9.7万次点赞，进一步提升紫金竹壳茶网络曝光度。流量转化为实际效益，直播共达成订单26笔，切实为茶农带来增收。

市级竹壳茶非遗传承人甘玉萍坦言：“我们也尝试过自主直播，但不懂平台规则，一不小心讲到敏感词就容易被限流，线上运营这块是我们的短板。”她认为青年带来的新媒体思路，为竹壳茶突破发展局限提供了新方向。

针对茶厂线上运营的现实短板，为实现从一次性直播转向长效帮扶，团队结合本次直播实操经验，编制完成《紫金竹壳茶直播完整运营手册》。手册囊括非遗讲解范本、全品类产品话术、冲泡教程、直播流程、违禁词提示、引流技巧、常见问题答疑等实用内容，无偿交付甘玉萍使用，帮助传承人后续独立开展线上直播宣传，把实践成果留在乡土。

本次助农直播是广师学子把专业知识运用于乡村基层的真实实践。团队借助直播讲解、冲泡示范、全品类展示、输出运营手册，既完成非遗文化年轻化传播，也补齐当地线上运营能力短板。

下一步，“织就非遗青年派”实践队将继续挖掘蓝塘镇非遗资源，总结直播与手册编制经验，依托短视频、线上科普等方式持续讲好客家非遗故事，助力竹壳茶数字化品牌建设，以常态化青春力量赋能乡村非遗产业高质量发展。

声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起三日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。

审定：奉湘媛    责编：黄涛 + 投诉举报