（傅丽 刘紫怡 黄薇）7月9日至22日，湖北大学知行学院经济与管理学院"红曜一心"乡村振兴实践团26名师生赴湖北省监利市新沟镇，聚焦"江汉大米"品牌建设与产业赋能，联动监利市农业农村局、湖北农发恒泰农业有限公司、监利市精华水稻种植专业合作社等主体，围绕品牌调研、电商培训、科普宣讲开展专项实践。

▲图为实践团成员采访人大代表。吕沁怡 供图

▲图为团队成员参观车间。吕沁怡 供图

实践团首站走进监利市精华水稻种植专业合作社。正值七月，连片稻田里稻穗正在灌浆。全国人大代表毕利霞站在田埂上，向队员们介绍合作社从最初几户发展到带动周边数百户农户的历程，坦言"稻米品质上来了，但销售渠道还跟不上，好米要卖出好价钱，缺的是品牌这把钥匙"。队员们蹲在田埂上记录种植规模、产量结构、销售渠道等数据，就监利大米如何走向更大市场展开讨论。随后，团队沿产业链走访湖北农发恒泰农业有限公司，参观烘干、脱壳、色选等自动化生产线，并与企业负责人座谈。针对"江汉大米"品牌授权标准模糊、新媒体营销滞后、年轻消费群体接触率低等问题，队员们结合课堂所学的品牌管理理论，从统一品质标准、建立溯源体系、升级视觉识别系统、搭建短视频内容矩阵等方面提出建议，形成品牌优化建议书并获企业采纳。

▲图为开展电商培训。肖钰晗 供图

品牌落地的另一突破口是直播电商。学院教师潘振霖为当地企业运营人员及农户开展抖音电商运营专题培训，围绕账号起号、短视频内容创作逻辑、直播带货实操方法及数据复盘体系展开讲解。队员们结合前期调研中收集的消费者反馈，从内容结构、画面呈现等角度逐一回应企业提问，建议将大米的香气、口感用直观画面展示，而非单纯讲解产品参数。企业运营人员表示收获很大，希望与学院建立常态化培训合作机制。

▲图为开设模拟直播课。谭小雨 供图

助农之路还延伸到乡村课堂。实践团在思源实验学校开设模拟直播课，通过谷物实物科普，向孩子们讲解一粒米从育秧、插秧到抽穗、灌浆的旅程，再从粳稻与籼稻的区别讲到口感差异。模拟直播环节，孩子们轮流站到镜头前，用监利方言喊出"这是我们监利的大米"。一个平时不爱发言的男孩站在"主播台"前，一字一顿地说："这是我爷爷种的米，很香。"那份脱口而出的"我们"里，包含着品牌最核心的认同感。

▲图为实践团与企业合影。覃宇宙 供图

从合作社的田间地头到龙头企业的智能车间，从直播助农的培训现场到乡村课堂的模拟直播间，经管学子在稻花香里完成了一次从课堂到田野的专业实践。课堂上研习的专业知识，化作田埂间的笔记、车间里的访谈、课堂上生动的乡土启蒙，为"江汉大米"品牌建设和乡村振兴注入了源源不断的青春动能。

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审定：黄薇    责编：黄涛 + 投诉举报