2026年7月13日至19日，广东技术师范大学数字创意学院“数字工坊”突击队发挥设计专业优势，奔赴河源市埔前镇开展为期七天的社会实践。埔前镇农业资源丰富，当地持续探索农旅融合发展路径，但在品牌形象打造、年轻化传播渠道建设方面仍存在短板，亟需专业设计力量赋能支持。实践期间，队员分组走进村镇街巷与田间地头，围绕当地农旅产业发展现状开展走访调研，为当地特色农产品樱桃番茄打造专属IP形象，借助品牌化视觉载体助力破解农产品推广难题，为乡村农文旅融合发展注入创意力量。

▲图为突击队抵达埔前后召开工作部署小会

为摸清当地樱桃番茄等农产品发展的真实情况，突击队队员对接村干部、种植农户以及返乡创业青年开展深度访谈，广泛收集产业发展过程中的现实诉求。通过实地调研不难发现，埔前镇生态条件优良，樱桃番茄、葡萄等农产品品质出众，具备发展采摘体验、乡村研学等农旅业态的良好基础。然而当地缺少辨识度较高的品牌形象，适配新媒体传播的推广渠道较为匮乏，优质农产品难以转化为实实在在的市场竞争优势。不少村民坦言，期盼拥有专属的乡村标识，让更多外界群体认识了解埔前优质农产资源，这也成为本次 IP 形象创作的现实出发点。

▲图为队员深入村镇街巷开展调研

▲图为队员走访当地种植农户

▲图为队员与当地居民开展交流

为吸收本地农旅产业发展经验，突击队队员前往埔前镇双头村的葡萄种植基地开展实地考察。双头村水果博览园依托现代化温室大棚，发展形成“采摘体验+电商销售”的运营模式，带动当地产业效益提升。基地运营负责人和村干部向突击队介绍产业发展历程与运营模式，同时也道出产业面临自然灾害风险、品牌影响力不足等现实难题。双头村立足本土资源发展产业的实践，为IP设计工作提供参考，进一步明晰以视觉设计赋能乡村产业的实践方向。

▲图为双头村种植基地的葡萄

▲图为村干部向队员介绍葡萄园的具体情况

▲图为指导老师和队员与基地负责人交流探讨

完成实地调研并积累充足素材之后，突击队进入IP方案打磨阶段。队员结合埔前镇田园风貌、樱桃番茄产品特质，围绕IP造型、色彩搭配、多场景适配开展反复研讨优化，力求产出辨识度高、落地性强的视觉形象，可应用于农产品包装、文旅海报、乡村导视、文创周边等不同场景。实践期间，学院党委副书记王钊、辅导员蓝雅婧前往实践驻地，对IP设计初稿进行现场指导。王钊书记指出，面向乡村的设计作品应当扎根乡土，兼顾审美效果与实际落地效用，贴合乡村真实发展需求。结合指导意见，队员对整套视觉方案持续修改打磨，最终完成一套完整可落地的樱桃番茄IP及配套文创设计。

▲图为学院党委副书记王钊现场指导IP设计工作

▲图为队员集体研讨打磨IP设计方案

本次社会实践“数字工坊”突击队立足埔前镇产业实际完成整套樱桃番茄IP视觉成果。后续，突击队还会持续迭代优化设计内容，对接村镇与农业经营主体，推动IP形象落地应用在农产品包装、文旅宣传等场景，拓宽当地特色农产品传播路径。青年学子以专业设计服务乡土发展，展现出高校青年服务乡村发展的实践力量。

撰文 | 陈洁

图片 | 林沁娴 曾彤 陈悦

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