2026年7月8日至14日，广东药科大学医药商学院“香鉴康养”暑期三下乡社会实践突击队（“百千万工程”突击队）奔赴茂名市电白区观珠镇，依托人力资源管理、电子商务、经济学、生物技术等学科交叉优势，聚焦沉香特色康养产业开展深度专项实践。队员们顶烈日、走田埂、进车间、访商户，七天里深入种植基地、龙头企业、非遗门店、九州沉香交易城、中国沉香博览园，并与观珠镇政府、电白沉香协会专题座谈，通过实地勘察、问卷调查、政企对话、科普宣讲及短视频创作等多元形式，摸清电白沉香“种—结—加—销—研”全产业链现状，精准识别产业升级堵点，提出系统性青年对策。

一、走一线、摸家底：全链调研厘清产业基底与市场认知

电白区沉香种植面积已逾13万亩，全产业链年产值逼近50亿元。在沙垌村30亩奇楠沉香种植基地，队员们了解到冷钻打孔结香油质均匀、香气醇厚，市场溢价明显；奇楠沉香4年即可打孔结香、6—7年便可采香，相较传统沉香约15年的周期大幅缩短。基地更将废弃白木用于培育灵芝菌包，精油残渣加工成养生药枕，实现“一棵树吃干榨净”的循环经济。

在沉香山集团，队员们参观展厅与精油提取车间，了解从中药材GAP种植、饮片炮制到大健康产品研发的全链条布局，并观摩气相色谱—质谱联用检测设备，对沉香化学成分鉴别与质量分级建立直观认知。本土非遗品牌曾芝林以沉香为核心配伍26味中草药开发系列产品，定价58—168元，但线上仅微信小程序一个官方渠道，淘宝、拼多多等平台假货泛滥，品牌知名度不足、维权成本高成为制约“出圈”的共性难题。

▲图为队员们走访沉香山集团展厅，了解沉香精油与大健康产品 李晴供图

▲图为队员们走访本土非遗品牌，了解沉香系列日化产品与市场现状 朱蕊妮供图

团队围绕沉香知晓度、康养功效认知、购买动机及价格接受区间设计问卷，在九州沉香城累计发放376份，回收有效问卷359份，有效回收率95.5%。结果显示：86%以上受访者认知水平较高；79%愿意单次消费101元以上，101—300元区间占比最高达49.3%。产品偏好上，沉香舒缓香薰线香（45.1%）、康养精油（40.7%）和便携新品（40.1%）位居前三，消费者偏好正向轻量化、场景化延伸，但日常化产品尝试意愿仍有较大提升空间。

二、找痛点、献对策：政企对话破解发展瓶颈

7月13日，突击队与观珠镇政府举行专题座谈会，副镇长杨子恒出席。据介绍，返乡青年创业主要集中在规模化种植与直播电商两大方向，镇里正推进沉香街牌匾改造、沉香温泉文旅等项目，但财政资金短缺、宣传力度不足仍是突出短板。

▲图为突击队与观珠镇政府举行沉香产业发展调研座谈会 朱蕊妮供图

结合走访与座谈，团队梳理出四大核心瓶颈：一是行业标准长期缺位，2017年制定的团体标准不具备法律效力，执法打假缺乏依据；二是线上渠道与品牌保护空白，电商平台低价假货泛滥，企业维权成本高；三是出口审批程序烦琐，未来5—6年产能集中爆发后矛盾将愈发尖锐；四是产品结构同质化严重，轻量化、年轻化康养衍生品供给不足。对此，队员们提出四组对策：药学层面协助整理安全性检测数据，推动标准起草与认证体系建设；营销层面规划“抖音官方店+拼多多旗舰店+微信小程序”矩阵，引入区块链溯源防伪；传播层面以年轻化语态在多平台输出科普内容，打破“沉香=老年消费”刻板印象；机制层面推动共建“沉香康养产学研实践基地”，形成“调研—诊断—方案—反馈”闭环助农模式。电白沉香协会对调研给予高度评价，期待与学校建立长效合作。

三、传文化、谋长效：科普破圈与校地共建双向发力

队员们走进中国沉香博览园开展沉浸式研学，系统学习从“开香门”“勾刀剔白”到熏香品鉴、沉香茶炮制、手串打磨、精油蒸馏的全流程工艺，在历代香具与史料中梳理电白沉香千年文脉。团队还走进电白区第六中学开设“中草药识别与安全用药”科普课堂，结合实物药材讲解实用用药安全知识并开展招生宣讲；在观珠文化广场宣讲国家助学贷款政策。实践期间制作的科普视频已通过抖音、微信视频号发布，让香道知识实现“破圈”传播。

▲图为突击队合影 陈漫供图

为期一周的实践完成了从种植端到消费端的全链条调研。接下来，团队将整理形成《电白沉香康养产业高质量发展调研报告》，持续更新科普短视频矩阵，并推动学院与观珠镇、电白沉香协会签订常态化社会实践基地共建协议，让“三下乡”真正成为“常下乡、常在乡”。青年学子用脚步丈量土地，用数据诊断症结，用创意激活传统，用专业回应现实，在“百千万工程”的宏大叙事中书写了属于自己的青春注脚。（供稿：杨响）

声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起三日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。

审定：张萍    责编：陈晓红 + 投诉举报