7月中旬，绍兴理工学院“青织法网・浙里治‘卷’”青年大学生暑期社会实践团前往绍兴柯桥，走进中国轻纺城电商直播基地开展专项实地调研。实践队伍以 2025 年新修订《中华人民共和国反不正当竞争法》落地实施成效为核心调研主线，通过一对一深度专访、产业运营专题座谈、全域商户问卷走访等多元形式，细致摸排纺织直播电商行业低价内卷、知识产权侵权、平台流量分配失衡等行业突出问题，立足法学专业视角，为柯桥本土纺织产业探寻公平竞争合规治理可行路径。

中国轻纺城是国内纺织产业核心集聚载体，旗下电商直播基地覆盖窗帘布艺、纺织面料、运动服饰等全品类线上经营业态，集聚数千家纺织直播经营商户，完整串联柯桥上下游全产业链资源，是浙江省纺织直播电商行业极具代表性的产业调研样本。

伴随直播电商行业规模持续扩张，低价倾销、面料仿款抄袭、平台流量推广成本持续上涨等非理性竞争乱象持续显现，中小商户经营承压加剧，规范市场公平竞争秩序成为产业高质量发展亟待破解的现实课题。本次实地调研打通法学课堂理论知识与实体经济发展的壁垒，深入产业一线检验新法在直播经营场景落地过程中的现实难点，收集行业从业者真实经营诉求。

抵达直播基地后，实践团首先对接滔博运动线上授权代理商周凯开展深度访谈。该商户长期运营多平台运动服饰直播业务，对行业跨平台恶性低价竞争、平台流量分配失衡、纺织花型与品牌商标维权困境有着切身体会。品牌方虽搭建统一线上线下定价体系，并出台低价窜货商家追责机制，但各大电商平台价格监管标准、管控尺度存在明显差异，部分商户利用监管漏洞跨平台低价倾销，扰乱统一定价秩序。与此同时，平台付费推广模式持续抬高线上经营门槛，多数商户过半营收用于流量投放，新入驻直播间缺乏充足推广预算，自然曝光空间持续压缩。

在知识产权保护层面，柯桥本地已落地纺织花型外观专利备案机制，国际品牌商标维权诉讼常态化开展，行业规范化程度相较往年有所提升，但侵权商户规避监管手段不断更新，部分违规主体转移至小众平台或选择夜间开播规避巡查；中小商户维权普遍面临取证难度大、处理周期长、维权成本偏高三重阻碍，仅依靠商户自主维权难以形成长效行业约束。

图为队员与品牌代理商交流

商户专访结束后，实践团与中国轻纺城电商直播基地运营负责人俞琦斌开展专题座谈，全面了解园区产业分区布局、商户日常管理模式与行业共性经营痛点。该直播园区由属地政府联合专业运营企业共建运营，依托柯桥完整纺织产业链划分面辅料、窗帘、特色服饰专属直播区域，是绍兴业态齐全、商户规模领先的纺织直播产业集群。园区招商阶段优先吸纳合规经营、乐于共享行业经验的经营主体，依靠商户自发形成行业自律约定，约束恶意挖客、无底线低价倾销等不正当竞争行为。

结合园区日常管理实例，俞琦斌梳理当前纺织直播行业六大核心发展痛点：其一产品同质化现象突出，低价内卷成为普遍经营模式；其二平台强制配套运费险、无理由仅退款等服务，将全部经营风险与附加成本转嫁至商户；其三流量资源高度商业化，无付费推广则难以获取基础曝光，商户陷入 “低价走量、重金投放流量” 恶性循环；其四面料抄袭、材质虚假宣传频发，化纤冒充桑蚕丝、仿冒原创花型等侵权行为屡禁不止；其五职业打假群体批量针对中小商户索赔牟利，进一步加重经营负担；其六单一产业园区仅能开展劝导、引导类柔性管理，缺乏强制处置权限，市场监管部门、电商平台、产业园区三方常态化协同监管机制存在短板，缺少稳定联动处置渠道。园区仅可实施柔性规范引导，跨平台低价窜货、隐蔽式侵权等乱象根治，需要法律规范、平台管控、属地监管多方协同发力。

图为实践团与基地负责人座谈

座谈交流结束，实践团成员分批走进园区各类直播间，面向面料、窗帘、运动服饰不同品类商户发放匿名调研问卷，面对面记录从业者针对低价无序竞争、平台收费规则、市场监管力度、维权渠道完善等方面的真实想法。本次问卷调研覆盖初创小型直播间、成熟头部商户、品牌授权经销商等多元经营主体，采用匿名填写模式消除商户表达顾虑，客观采集产业一线经营数据。

受访从业者普遍表示，平台流量分配失衡、知识产权维权流程繁琐、行业低价无序竞争持续压缩产业发展空间，期待搭建统一线上商品价格监管标准、简化侵权维权办理流程、打通产业园区与属地监管部门快速联动通道，降低中小商户合规经营成本。

图为团队发放调研问卷

本次柯桥实地走访，有效弥合法学专业课堂理论与柯桥纺织直播产业实践的脱节问题。实践团队收集大量一手访谈文稿、问卷统计数据、产业运营实景素材，为聚焦直播电商过度竞争法治治理的校级专项研究课题夯实实证基础。

柯桥调研为系列实地走访首站，后续该青年实践队伍将陆续前往杭州、宁波、温州、金华多地电商产业园区、属地市场监管单位开展延伸调研，持续扩充浙江省直播电商行业调研样本，系统梳理直播电商恶性竞争典型表现、现行法律法规落地堵点、跨主体协同监管现存短板。

图为实践团基地合影

系列调研形成的实证研究成果，将围绕平台经济公平竞争法治完善、中小电商从业者权益保障、线上统一市场经营秩序规范等方向提出可落地优化建议，为绍兴乃至浙江省纺织直播电商产业长效合规治理提供产业一线实践参考，以青年法学专业力量助力地方特色实体经济平稳健康发展。

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审定：徐瑶忆    责编：黄涛 + 投诉举报