为深入贯彻落实广东省“百千万工程”战略部署，广东药科大学“山南青野”突击队于2026年7月赴云浮市郁南县，开展暑期“三下乡”社会实践。团队聚焦黄皮产品包装设计与品牌形象升级，以年轻化的审美视角为郁南黄皮打造兼具地域文化底蕴与现代消费审美的视觉方案，助力农产品从“有品无牌”走向品牌化发展。

图为郁南自然风光（谭冰茹 摄）

实践背景：好果待新装

郁南县是全国著名的无核黄皮生产基地，种植面积达19.7万亩，黄皮品质出众，享有“药食同源”的美誉。然而团队在前期调研中发现，当地黄皮产品在产业端口碑极佳，但在消费终端却面临“有品无牌”的尴尬——优质果实往往配以普通的塑料箱，品牌故事与文化价值被淹没在缺乏设计的包装之中。如何让这颗岭南“小金果”从“裸果”走向“品牌”，让包装真正成为产品与消费者之间的有效沟通媒介，成为本次实践的核心命题。

图为当地黄皮产品现有包装状况（邹霍延 摄）

设计调研：从田野中寻找视觉答案

实践期间，团队深入江滨公园、无核黄皮种植基地以及当地黄皮产品门店，围绕包装现状展开系统的视觉诊断。队员们用镜头大量采集黄皮果实的色彩与纹理，从自然肌理中提炼设计元素；与黄皮大妈助农特产专营店负责人、黄皮种植基地负责人交流，倾听他们对包装保护性与美观度的双重期待；在终端走访中分析现有包装在材质、色彩、文化表达上的不足。

图为团队成员在江滨公园收集素材（罗颖 摄）

图为无核黄皮特写（谭冰茹 摄）

图为团队成员与黄皮大妈助农特产专营店负责人交流（路明 摄）

图为团队成员手持郁南无核黄皮礼盒与无核黄皮标准化种植示范基地负责人探讨现有包装（谭冰茹 摄）

调研发现：视觉缺位，品牌待塑

通过这次的一线走访，团队对郁南黄皮包装现状形成清晰判断。当前主要问题集中在三个方面：一是包装简陋，多数产品使用简易塑料箱，缺乏品质感；二是设计散乱，不同产品线之间缺乏统一的视觉识别系统，难以形成品牌记忆；三是文化叙事缺失，黄皮“药食同源”“百年传承”等宝贵文化资产未能在包装上有效呈现。团队认为，一套兼具岭南风骨与商业美感的品牌视觉系统，是郁南黄皮从“卖原料”走向“卖品牌”的关键一步。

图为团队成员实地考察黄皮商品包装现状（邹霍延、路明 摄）

后续规划：从图纸到货架

基于调研成果，团队初步确立了品牌视觉升级的三大方向。其一，构建专属视觉符号——从黄皮果实特征与岭南山水色彩中提炼专属配色与图形语言，建立统一的品牌视觉识别体系。其二，赋予产品文化质感——将黄皮的种植历史与养生属性转化为包装上的图形叙事与文案表达。其三，分级化包装设计——针对鲜果运输、日常茶饮、特产礼盒等不同场景，匹配差异化的包装结构与材质，实现从货架陈列到消费体验的全链条升级。

图为团队成员思索包装设计（商海健 摄）

总结展望

此次的田野行走，是一次对农产品“视觉价值”的再发现。果农那句“希望包装让它看起来值那个价”的朴素愿望，正是此次实践最真实的问题起点。“山南青野”突击队将继续以设计师的专注打磨这份品牌答卷，让郁南黄皮不仅以清甜风味留住人心，更以出色的包装设计赢得市场，真正实现“以设计唤醒乡土，用视觉赋能产业”的振兴愿景。

图为团队在黄皮大妈门店前合影（热心人士摄）

撰文｜谭冰茹 温碧芳 卢科皓

图片｜邹霍延 罗颖 路明 商海健 谭冰茹

审核｜周飞杏 刘珊珊

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