黄场村是一座拥有近八百年历史的古村，村内拥有1200亩鸡心黄皮种植基地，年产鲜果近70万斤，获评农业农村部“全国名特优新农产品”。黄皮品质优良、产业基础雄厚，但当地长期依赖传统线下销售模式，宣传渠道有限、数字化营销滞后，优质农产品难以拓宽线上市场。

2026年6月，广州城建职业学院“百千万工程”突击队田野新研队受邀进驻黄场村，开展为期40天的乡村振兴专项实践。33名师生多次进村驻点，围绕电商搭建、直播助农、品牌推广、农户培训、影像留存、乡村美育六大方向开展帮扶，切实将专业知识落地乡村，为村庄留下可持续、可复用的长效助农成果。

6月9日 · 起点｜锚定方向：从品牌创建迈向电商闭环

实践初期，团队与黄场村村委会召开专项对接会，围绕黄皮文化节策划、常态化直播运营、村级视频号矩阵建设等工作展开研讨。2025年，本校团队已参与黄场村助农建设，搭建村级小程序，助力黄皮销量突破58万斤，产销率达97%，校地合作基础扎实。

结合村庄产业短板，团队确立数字化升级思路，构建“短视频引流—直播带货—小店成交”完整电商闭环。双方梳理现存问题：农户缺乏线上运营技能、宣传素材不足、直播流程不规范、物流配套薄弱。队员结合专业优势制定落地方案，细化四十天实践安排，划分电商搭建、活动执行、调研宣传、乡村美育四大小组，明确分工与工作节点。

6月中旬 · 筑基｜从零到一：微信小店搭建上线

为打通农产品线上销售渠道，团队重点攻坚村级微信小店搭建工作。店铺上架黄场鸡心黄皮、本地番薯及黄皮深加工产品，依次完成品牌授权、食品资质备案、平台类目审核等流程。

队员分工整理资质材料、研究平台规则、反复修改提交审核。同时搭建视频号宣传矩阵，规划产业科普、果园实拍、农户专访、产品推介四大内容板块。队员深入田间拍摄实景素材，原创撰写产品介绍文案，打造黄场村专属线上展销窗口。经过十余天攻坚，黄场村微信小店顺利上线，实现农产品自主线上售卖新突破。

6月23日 · 试水｜首场助农直播：2892人次在线观看

依托微信小店与视频号宣传矩阵，团队在黄皮果园开展首场公益助农直播。本次直播无专业设备与外部流量加持，依靠真实田间场景与细致讲解吸引观众。

直播中，队员介绍黄皮生长环境、果品特点、保鲜方式与配送服务，实时解答网友疑问，引导观众线上选购。整场直播累计2892人次在线观看，有效提升黄场黄皮曝光度，验证乡村直播电商的可行性，进一步夯实校地数字助农合作基础。

6月27日 · 实战｜第三届黄皮文化节：33名师生全员上阵

第三届黄皮文化节举办期间，田野新研队33名师生全程负责活动策划、现场执行、线上直播、摊位运营与游客引导等工作。

活动现场，队员化身“黄皮星推官”，推介黄皮酥、黄皮月饼等衍生产品，普及本地黄皮饮食文化。线上同步开启云直播，带领网友沉浸式游览果园与活动现场。团队积极引导游客打卡互动、发放宣传资料，实现线下客流与线上热度同步提升，有效扩大黄场黄皮区域品牌影响力。

7月14日上午 · 深耕｜影像留档：一批长效品牌素材入库

为完善村庄宣传资源储备，团队集中进村开展专项影像采集工作。本次拍摄包含村支书产业口播视频、千亩果园全景航拍、八百年黄氏宗祠纪实素材，全面记录黄场村产业风貌与乡土文化。

所有影像素材统一整理归档并交付村委，可长期用于视频号运营、文旅宣传与产业推广，持续为黄场村特色产业引流。

7月14日 · 赋能｜定制手册 + 双课堂：把能力留在村庄

结合前期走访调研发现的农户需求，团队针对性开展数字化赋能工作。村内老年农户不懂线上开店，年轻农户缺少直播运营经验，为此团队编制《数商兴农·云端好物》实战手册，系统讲解微信小店运营、商品上架、直播流程与售后复盘等实操内容，并彩印发放给村民。

同时，团队开设微信小店实操、直播带货两场专项培训。队员现场演示操作流程，一对一指导农户实操练习。培训后搭建农户交流群，长期线上答疑，确保实践队伍离场、技术服务不断，切实帮助村民掌握线上经营技能。

7月14日傍晚 · 同步｜入户调研：听懂乡村真实的声音

培训结束后，队员分组入户走访种植农户。团队摒弃刻板问卷形式，以家常聊天方式与村民交流，倾听农户真实生产与销售困境。

队员耐心询问黄皮年产量、销售渠道及种植难题，细致记录农户诉求。本次实地走访收集大量一线产业资料，为村庄后续电商发展与产业升级提供真实可靠的参考依据。

7月16日-17日 · 传承｜黄场小学课堂：把助农种子种进童心

为培育乡村振兴新生代力量，团队走进黄场小学开设“小小直播员·黄场小当家”特色课堂，构建“乡土认知+主播实训+趣味互动”教学模式。

课堂上，队员为学生讲解本村黄皮产业历史，传授镜头表达、口语讲解、仪态展示等基础技能，搭配知识问答、情景模拟等趣味活动，引导学生认识家乡产业、锻炼表达能力。初期部分孩子面对镜头较为胆怯，队员耐心引导、逐一鼓励，帮助学生大胆展示自我。课堂结束后，孩子们对家乡农产品有了更深认同，乡土振兴的种子在童心悄然扎根。

40天实践成果一览

微信小店上线落地

完成全品类资质审核，上架本地特色农品，搭建视频号宣传矩阵，打通“短视频引流—直播带货—小店成交”电商链路，补齐乡村数字化销售短板。

专属数字化实战手册

编制《数商兴农·云端好物》实操手册，覆盖开店、直播全流程，彩印发放农户，留存可长期复用的教学资源。

多场落地助农直播

开展果园试水直播、黄皮文化节专场直播，累计数千人次线上观看，有效提升黄场黄皮品牌曝光度。

全套村庄品牌影像素材

完成村支书专题视频、千亩果园航拍、古祠堂文化纪实素材拍摄归档，为村庄长期宣传储备优质资源。

两场农户电商赋能课堂

开设微信小店、直播带货实操培训，配套一对一指导与线上答疑，将数字化运营技能留在乡村。

全覆盖农户入户调研

分组走访种植户，收集产业真实难题与发展诉求，为村庄产业升级提供扎实调研支撑。

乡村少年特色实践课堂

开展两日乡土美育课程，普及本土产业知识，锻炼孩童表达能力，培育乡村振兴后备力量。

回望四十天田野深耕，团队以专业助农、以实干赋能乡土，不做短期形式化帮扶，只为黄场村留下长效可持续的发展动能。青年步履踏遍乡野，以青春答卷诠释新时代大学生助力百千万工程、赋能乡村振兴的责任与担当。

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审定：文博奕    责编：黄涛 + 投诉举报