大学生云报7月16日讯（通讯员 王喆熙）为积极响应中宣部、中央文明办、教育部、共青团中央、全国学联关于暑期社会实践的工作部署，落实“百千万工开程”突击队行动相关要求，惠州经济职业技术学院组建“乡野拾光”突击队，于2026年7月13日奔赴惠州市龙门县永汉镇，展暑期“三下乡”社会实践专项调研工作。

▲图为会议照片 林勇涛摄

2026年7月13日下午，“乡野拾光”突击队前往惠州市龙门县永汉镇人民政府，开展实地调研座谈会，围绕本土文旅提质升级、特色IP创新打造等议题展开深度交流。

▲图为展示计划 陈嘉成摄

▲图为镇团委相关负责人认真研读方案 杨咏淇摄

座谈会上，“乡野拾光”突击队向惠州市龙门县永汉镇团委领导展示项目初步策划方案。团队由摄影、平面设计、动漫专业师生组成，能够承接IP形象设平面视觉制作、视频拍摄、等文创服务；校方深耕乡土文创赛道，拥有潮州非遗IP课程打造、乡土教材开发落地的成熟实践经验，现场同步提供两套IP设计初稿，供镇方研判参考。

▲图为镇团委向团队讲解永汉镇发展 唐璐璐摄

镇团委相关负责人认真研读方案内容，结合永汉镇文旅产业发展实情，从形象适配、业态融合、落地实操等维度提出针对性优化思路。随后，镇团委向团队系统梳理永汉镇发展沿革，客观阐述当前文旅客流结构、游客留存、产业运营等现实现状。

▲图为永汉镇团委领导向“乡野拾光”突击队讲解永汉镇历史 何明翔摄

永汉镇团委领导向“乡野拾光”突击队细致介绍永汉镇发展历史，以及当下本地游客留存、文旅客流相关现状。

（一）永汉镇文旅发展资源基底

1. 核心文旅名片优势突出：全镇依托218旅游公路、南昆山生态资源、天然温泉三大核心文旅名片，聚力打造“寻猫小镇”特色文旅品牌，现已落地豹猫主题IP形象，主打近郊短途休闲度假业态；本土人文资源储备丰富，非遗遗存涵盖贺福围虎头花灯，传统手工艺包含竹编为代表；同时坐拥红色地毯村红色文化脉络、低坎村滨水景观、半山云海观景台、多家温泉度假综合体、古村落建筑群等多元游览取景载体，文旅发展具备天然禀赋。

(二）永汉镇文旅产业现存发展短板

1. 游客停留周期短，消费转化不足：当前旅游客群多为短时过境客流，平均游览时长仅一小时左右，留宿意愿与二次消费偏弱；沿线温泉度假区持续分流客源，大量自驾游客仅沿路途经，未深入镇区核心片区打卡 “寻猫小镇”标志性景观，核心品牌曝光度不足。

2. 公路沿线文旅内容存在空白：218旅游公路沿线分布16个特色驿站，但各驿站较为分散，缺少统一文化叙事串联载体；道路沿线环境政治不足，杂草丛生，镇域边界出入口未设置永汉专属文旅打卡标识， 道路景观仅完成 基础绿化，同质化问题突出，缺少辨识度高的特色文化打卡点位。

3. 原有IP拓展性受限制： 现有豹猫形象造型简约、 色彩单一，表情与动作设计不够丰富，仅适合镇内街道静态陈设； 加上镇区管线排布杂乱、街巷视觉整体元素繁杂， 复杂细化形象易造成视觉拥挤，IP难以兼容本地温泉、虎头花灯、竹编等特色元素， 衍生开发空间狭窄。

4. 文旅引流与落地配套存在堵点：受前期公路长期施工、过往疫情双重影响，本地客流量持续走低； 现有文旅内容偏传统， 缺乏适配青年群体的潮流打卡场景，难以撬动年轻消费市场；文旅项目落地所需专项物料经费审批流程严苛，大型实体景观装置落地实施难度较大。

▲图为带队指导老师发言 何明翔摄

交流研讨环节，突击队带队指导教师依次发言，结合专业视角围绕IP迭代、公路景观提质、青年文旅业态培育等方向交换思路，为永汉镇文旅破局提供专业参考。

▲图为“乡野拾光”突击队与永汉镇团委领导合照 何明翔摄

会议尾声，“乡野拾光”突击队结合本次座谈获取的一线需求、发展痛点与镇方建议，统筹敲定后续实地调研行程，明确文创方案打磨、资源实地踏勘、特色元素挖掘等阶段核心工作任务，为校地协同赋能乡村文旅振兴筑牢实践基础。

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审定：王喆熙    责编：赵先声 + 投诉举报