大学生云报8月17日讯（通讯员 任树森 刘义浩）乡村振兴战略背景下，激活耕地的景观文化功能、打造农文旅融合品牌成为乡村发展的新方向。2025年7月3日，曲阜师范大学地理与旅游学院“耕旅兴农”社会实践队员走进日照任家台，聚焦耕地资源与旅游、文化的融合发展，与当地商贩深入交流，探寻耕地“农文旅”价值释放的现实路径与群众期待。

战前筹备：聚焦耕地价值，细化调研方案

在正式进行社会实践之前，社会实践团队提前筹备，团队围绕核心主题细化调研内容与方法。结合任家台“滨海耕地+渔家文化”的特色，队员们重点聚焦“耕地景观如何吸引游客”“农文旅品牌对农民增收的带动作用”“基层从业者对品牌建设的诉求”等问题，反复打磨调查问卷与访谈提纲。问卷中设计了“您认为耕地景观对旅游的吸引力如何”“对农文旅品牌建设的建议”等针对性问题；访谈提纲则明确了对商贩要问清经营现状、资源利用感受、发展期待等具体方向。

为扩大样本覆盖面，团队还借助问卷星平台制作线上问卷，同步规划线下实地走访时的纸质问卷发放计划，确保数据收集既能体现广泛民意，又能精准聚焦农文旅融合主题。同时，团队明确分工，安排专人负责记录访谈内容、拍摄调研素材，以确保调研过程规范有序，此次筹备为后续分析耕地“农文旅”融合实效打下扎实基础。

图为实践队员参加线下会议 李英姿 供图

商贩心声：耕地价值待挖，盼客源与收益双提升

午后的任家台海边，阳光洒在摊位上，卖桃子的王大叔正整理刚摘下的鲜果，果香与海风交织成独特的乡村气息。实践队员与他交流时发现，当地耕地的景观文化价值尚未得到充分开发，农文旅品牌建设也处于起步阶段。王大叔在附近村子种了几亩桃树，农闲时到海边摆摊售卖，他坦言自家桃园“春天桃花成片、秋天果实满枝”，本是不错的景观资源，却因缺乏规划宣传，“很少有游客专门来看”。

在王大叔看来，周边农户的耕地大多局限于传统种植，未能与旅游、文化元素结合。虽然有人尝试过简单采摘，但“没品牌、没故事，游客来了也留不住”。他观察到，游客多集中在海边核心景区，离海稍远的耕地区域因“没名气、没特色”，很难分享到旅游红利。

图为实践队员采访商贩进行问卷调查 李凌宇 供图

谈及期待，王大叔朴实地说：“就盼着地里的景致能被更多人看见，再把种地的老手艺、渔家农耕的老故事讲出去，打出个响亮点的牌子。”在他心中，这样既能让耕地的景致产生价值，也能让农产品卖出好价钱，让农民真正从耕地的多元价值中获益。

实践总结：聚焦短板明方向，激活耕地农文旅价值

通过实地调研，实践队员对任家台耕地景观文化功能与农文旅品牌建设现状有了清晰认知，梳理出当前存在的短板：一是耕地景观文化功能挖掘不足，多数耕地仅用于农业生产，未能结合自然景致、农耕技艺等打造特色景观，文化内涵未有效融入旅游体验；二是农文旅品牌建设滞后，缺乏对耕地资源、渔家文化的整合包装，没有形成具有辨识度的区域品牌，难以吸引游客关注；三是资源联动性弱，耕地景观与海边旅游资源、渔家文化资源缺乏有效串联，未能形成“耕地看景、文化体验、旅游消费”的完整链条，辐射带动作用有限。

针对这些问题，结合耕地景观与农文旅品牌主题，团队提出优化建议：一是深挖耕地景观文化价值，结合农作物生长周期，打造“春季赏花、秋季采摘”等耕地景观，挖掘农耕技艺、传统农俗等文化元素，让耕地从“生产田”变身“景观地”“文化窗”；二是打造区域农文旅品牌，整合耕地资源与渔家文化，设计统一的品牌标识与宣传主题，通过短视频、旅游平台等渠道推广，提升品牌辨识度与吸引力；三是强化资源联动融合，由村集体或合作社牵头，规划“海边游玩+耕地观景+文化体验”的联动线路，配套建设观景步道、文化解说牌等设施，让游客走进耕地、了解农耕，实现“耕地景观、文化故事、旅游消费”的有机衔接。

图为耕旅兴农实践队队员合影 李英姿 供图

海风载民意，调研见真章。此次任家台之行，实践队员深刻体会到：耕地不仅是生产粮食的“粮仓”，更是承载景观价值与文化记忆的“宝库”。激活耕地的景观文化功能、打造农文旅融合品牌，关键在于立足资源特色、串联文化脉络、畅通旅游渠道，让耕地在“农文旅”融合中焕发新活力，为乡村振兴注入持久动力。

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