为响应广东省“百县千镇万村高质量发展工程”号召，深入推进“数商兴农”乡村发展专项行动落地，2026年7月，广州南方学院薪火兴乡青年突击队6名成员前往梅州市兴宁市刁坊镇瑶岗村，开展为期7天的暑期“三下乡”社会实践活动。团队以数字文创为核心切入点，聚焦当地莲藕产业发展痛点，产出全套品牌传播与落地成果，为乡村特色产业升级注入青春动能。

队伍简介

薪火兴乡青年突击队是广州南方学院商学院的“三下乡”社会实践专项队伍，队伍汇集经济学、电子商务、市场营销等多专业优秀青年学生并搭配 3 名专业指导教师，队伍立足数字文创特色赛道，锚定乡村产业提质升级目标，奔赴梅州兴宁瑶岗村开展实地驻村实践。从农产品 IP 形象设计、短视频内容创作、文旅融合宣传多维度发力，系统性打造专属莲藕特色农产品牌。

图为实践团队与镇团委对接产业发展需求

扎根产业一线 精准定位发展痛点

据统计，瑶岗村内分布着上百亩莲藕荷塘，莲藕种植是村内传统特色农业，但长期以来受限于传播渠道，始终面临品牌辨识度不高、线上声量薄弱、年轻消费群体触达率低等发展瓶颈，使得优质农产品“养在深闺人未识”，难以转化为实实在在的增收优势。

实践团队扎根田间地头，了解莲藕种植、管护、采收全流程，同时对接村委和种植大户摸排产业需求，最终锚定“数字传播+文化赋能”的破局思路——比起扩大生产规模，当前更迫切的是让瑶岗的好莲藕被更多人看见。

图为瑶岗村莲藕种植基地实图

文化IP赋能 乡土资源转化为品牌价值

乡村振兴的核心在于产业与文化的双向赋能。实践团队深度挖掘刁坊镇本土文化资源，将百年客家围龙屋与兴宁学宫所承载的客家文化底蕴融入品牌创作，让农产品超越单纯的商品属性，成为乡土文化的流动载体。截至目前，团队累计产出15条宣传短视频与10篇公众号推文，以原生态田间实景为基底，全方位展现瑶岗村莲藕的优良品质与客家乡土风情；宣传视频总播放量突破3万次，推文累计阅读量超2000次，有效消解了外地消费者对乡镇农产品的认知壁垒，显著提升了瑶岗莲藕的品牌知名度。

图为实践团队开展刁坊镇文旅资源实地调研

输出全套方案 搭建长效帮扶桥梁

实践期间，团队活用 AI 数字技术，完成瑶岗莲藕专属卡通 IP 形象设计；同步结合实地调研与资料梳理，撰写逾万字乡村振兴产业调研报告，拟定莲藕文创落地实施方案与长效新媒体传播运营策略。为当地留下了一整套可直接落地复用的品牌运营指南，真正实现了由一次性内容输出到长效产业能力赋能的转型，为当地莲藕产业长远发展留存数字化支撑资源。

图为实践团队为瑶岗村莲藕设计的IP形象及周边

“我们期盼瑶岗莲藕不仅能卖出好价钱，更能讲出属于自己的好故事”，瑶岗村村干部表示，这批成果精准填补了村里线上宣传的能力短板，为莲藕产业的品牌化发展提供了清晰的落地路径。后续实践团队将持续联动瑶岗村委与种植大户，跟进品牌IP的落地转化与长效传播，助力瑶岗莲藕特色产业提质增收。

此次“三下乡”社会实践中，青年学子以专业所长对接乡村发展所需，用数字文创为传统农业探索破局路径，既在基层实践中锤炼了自身能力，也为乡村振兴贡献了可落地的青春方案，展现了新时代大学生服务基层、担当作为的精神风貌。

图为实践团队与村委合照

撰文 | 李乐怡 曹明辉

图片 | 苏锶铄 谭雨欣 杜娟娟 林浩炼

一审 | 曹明辉

二审 | 杨丽茵

三审 | 文俊杰

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审定：曹明辉    责编：陈晓红 + 投诉举报