乡村振兴关键在产业振兴，品牌化是县域特色产业提质增效的核心抓手。为落实广东青年大学生“百县千镇万村高质量发展工程”青年突击队行动部署，推动高校专业资源精准对接基层发展需求，近期，广州商学院会梦起航绘光服务队走进梅州市五华县华城镇，以当地夏威夷果、莲花两大特色富民产业为切口，通过实地调研摸排产业痛点、原创双IP视觉体系、开发全品类乡土文创产品，为当地农文旅融合发展注入青年创意力量，探索出一条轻量化、可复制的镇村产业品牌升级路径。

田间地头找痛点锚定产业升级真需求

实践前期，青年学子分组走进夏威夷果果园、连片荷塘等地实地踏勘，面对面走访种植农户、村镇文旅工作人员，完整记录坚果种植、管护、采收全产业链脉络，同步收集荷塘风光、客家水乡人文等一手创作素材。经调研梳理，当地存在两大发展短板：夏威夷果产品缺少年轻化视觉品牌形象，莲花节文旅活动缺乏专属特色宣传符号，农产品与乡村旅游难以形成联动传播效应。这些微观痛点，正是广东省“百千万工程”推进镇村产业提质、激活农文旅融合动能的共性破题方向。

队员们深入莲花基地进行实地调研

团队据此确立“一果一莲、双IP共生”的创作思路，计划以原创卡通IP为纽带，配套开发可落地展销、可裂变传播的系列文创产品，搭建乡土资源与消费市场之间的传播转化桥梁，用专业设计解决乡村产业的真实问题

双IP承载乡土味 打造县域专属新名片

依托华城镇夏威夷果、莲花两大特色支柱产业，广州商学院会梦起航绘光服务队原创打造的“夏果果”“莲朵朵”两套完整IP视觉体系已正式成型。

整套设计涵盖人物三视图、标准化色彩规范、多组动态表情及专属宣传文案，既深度融入华城田园风貌、山水人文等本土特质，又精准契合年轻群体审美偏好，兼具鲜明的地域辨识度与传播亲和力。

两套IP形象风格统一、人设互补，共同组成“莲韵果香”组合IP矩阵，可广泛适配农产品包装、节庆宣传海报、户外打卡装置、文创周边产品产品等多元场景，为当地农文旅融合发展提供了统一的品牌视觉载体。

原创IP“莲朵朵”“夏果果”助力华城镇农文旅发展

文创矩阵补短板拉长农文旅增值链条

在IP形象定稿基础上，团队完成全品类乡土文创矩阵开发，覆盖文旅伴手礼、饮品配套、日常家居小件，产品包含亚克力钥匙扣、卡通冰箱贴、印花马克杯、咖啡杯套、文创手提袋等，所有产品统一融入华城荷塘、客家山水元素。

华城镇政府相关负责人表示，华城镇文化底蕴深厚、特色产业资源富集，但本土原创文旅文创产品供给较为薄弱，需要一批贴合地方产业与文化特质的特色周边产品。本次落地的系列文创产品，既可作为莲花节活动专属伴手礼、夏威夷果礼盒的配套周边产品，也能充实乡村网红打卡点位的消费品类，有效提升农产品附加值、延伸农文旅产业链条，填补了本地特色文旅周边产品的市场空白。

华城镇特色文创产品展示

长效运营赋新能 打造持续助农新范式

不同于短期一次性的暑期实践，该项目从设计之初就规划了长效运营路径。“莲朵朵”“夏果果”双IP及配套文创兼具线下实物传播、线上社交平台宣传双重属性，可长期用于莲花节、坚果丰收季等主题宣传，持续扩大华城乡土品牌对外影响力。

后续服务队将持续跟进IP落地推广工作，结合节庆节点更新主题海报、户外打卡装置、新款文创产品，持续深挖华城镇本土人文故事。从创意草图到落地实物，从单次实践到长效赋能，这支青年队伍以设计所长对接基层所需，既是高校实践育人、立德树人的生动缩影，也是青年力量助力“百千万工程”的生动实践。队员们将充分发挥设计专业的优势，通过文创赋能产业、以青年创意活化乡土文脉，在广东省“百千万工程”建设实践中持续输出青年力量。

撰文 | 会梦起航绘光服务队

图片 | 会梦起航绘光服务队

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