围绕广东省“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求，推动高校数字经济专业资源下沉基层、服务乡村产业发展，7月10日至17日，广州商学院数梦启航突击队直播组赴惠州市博罗县园洲镇东江粮仓，围绕化州橘红、罗浮文创T恤等地方特色产品，以电商直播、短视频传播等数字化方式开展为期8天的"三下乡"社会实践活动，助力乡村特色产品推广与地方产业发展。

图为直播组大合照

抵达东江粮仓后，直播组迅速与企业对接，深入了解化橘红品牌底蕴与产品特色，围绕直播商品选品、产品卖点提炼、直播流程安排等内容进行沟通，并完成脚本打磨、设备调试和多轮试播演练。化州橘红是广东非物质文化遗产、国家地理标志产品，药食同源、底蕴深厚。直播中，主播以年轻化通俗话术介绍化橘红食用场景，科普岭南非遗文化，打破传统养生产品讲解模式，让非遗好物以更贴近消费者的方式走进大众视野。每日直播结束后，直播组立即召开复盘会，围绕直播数据表现、观众反馈和互动效果进行总结分析，持续优化直播策略与传播方案。

图为突击队直播组成员进行化橘红直播营销工作 

图为化橘红直播间照片

在罗浮文创T恤直播专场中，直播组提前深挖产品背后的设计故事，将艺术美学与本土人文融入直播讲解。主播细致讲解面料质感与印花创意，传递文创产品背后的乡土情怀。直播组依托电子商务专业能力，打造专场直播展示多款服饰，并搭配短视频、海报穿搭宣传等形式，拓宽本土原创品牌Artcantus（阿特堪特斯）的线上销路，沉淀品牌粉丝群体。同时，直播组搭建短视频营销矩阵，同步产出宣传内容，通过新媒体平台扩大传播覆盖面，以长效传播助力地方好物提质出圈。

图为突击队直播组成员开展罗浮T恤直播营销工作

图为罗浮T恤直播间照片

为期8天的电商实战中，直播组累计开播场，直播总时长64.8小时，直播间观看近4500人次，互动上千次，总获赞数破20万；产出短视频10余条，总播放量破万；直播成交额近六千元，为品牌小红书账号新增粉丝97人。实践队员将课堂所学的电子商务、品牌营销与新媒体传播知识转化为助农实效，以数字化传播方式拓宽地方特色产品线上销售渠道，助力本土企业数字化转型。

此次实践是广州商学院数梦启航突击队立足专业、服务"百千万工程"的生动实践。未来，突击队直播组将继续发挥电子商务专业优势，围绕地方品牌故事挖掘、直播内容策划与短视频传播持续开展实践，以数字赋能产业、以青春助力振兴，在服务乡村产业发展的过程中展现新时代青年的责任与担当。

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审定：冯日朗    责编：黄涛 + 投诉举报