7 月 11 日，西安培华学院数说秦声社会实践队前往西安中贸广场开展社会实践实地调研。商圈人流量大，市民、青年学生、外地游客往来密集，队员以街头随机访谈、问卷调研的形式面向过路群众开展走访，围绕秦腔文化认知、秦腔文创产品设计与市场推广收集大众意见，为秦腔非遗文创创新发展收集民间一手资料。

本次调研面向普通市民群体展开，实践队员主动邀约过往路人参与交流，以大众日常视角了解秦腔文化传播现状。调研过程中，不同年龄段受访者展现出截然不同的文化认知状态。本地中老年群众自幼接触秦腔，长期观看线下戏曲演出，熟悉秦腔经典剧目、行当脸谱与人物故事，对秦腔有着浓厚的乡土情怀。不少中年市民表示，秦腔是陕西独有的文化标识，希望能走出戏台，以更多生活化形式出现在日常生活中。

本次商圈街头调研覆盖本地居民、青年学生、外地游客三类群体，从民间消费、大众认知、文旅推广多个层面，梳理出秦腔文创创新的优势、现存短板与大众真实需求。下一步，数说秦声社会实践队将汇总问卷数据与访谈记录，梳理群众提出的优化意见，针对性完善秦腔文创设计方案，结合大众审美与使用需求调整创作思路，持续探索接地气、年轻化的秦腔非遗传播路径，以青年实践创意活化传统戏曲文化，推动秦腔非遗借助文创载体贴近大众、长效传承。受访青年群体构成本次调研主要样本，绝大多数在校学生、年轻上班族仅听过秦腔名号，很少主动观看传统秦腔表演，对戏曲行当、典故身段了解有限。但年轻受访者普遍对秦腔文创抱有较高期待，相较于节奏冗长的线下戏曲演出，小巧美观、实用性强的文创产品更符合年轻人日常审美与消费习惯。队员结合团队文创设计思路与路人交流，青年群体纷纷提出自身偏好，希望文创简化厚重复杂的传统元素，采用简约潮流画风，开发钥匙扣、书签、帆布包、桌面摆件、文旅纪念明信片等轻量化产品。

为全面收集多元建议，队员同步采访到场外地游客。不少来西安旅行的游客表示，陕西特色文旅纪念品同质化严重，缺少辨识度高的秦腔主题产品。若推出特色秦腔文创，既能作为旅行伴手礼，也能让外地游客直观感受西北戏曲文化魅力，具备良好市场发展空间。同时游客提出，文创设计不能只堆砌脸谱图案，可搭配简短戏曲小故事，兼顾美观与文化科普作用。

交流过程中，群众也客观指出当前秦腔文创现存短板。市面现有戏曲文创款式老旧、设计保守，同质化严重，难以吸引年轻人主动购买收藏。群众建议，文创创作需平衡传统专业度与现代潮流感，保留秦腔脸谱、服饰、经典人物核心特色，同时贴合当代审美简化造型；产品兼顾实用性与性价比，降低大众消费门槛，让秦腔文创走进日常，而非仅作为陈列摆件。

本次商圈街头调研覆盖本地居民、青年学生、外地游客三类群体，从民间消费、大众认知、文旅推广多个层面，梳理出秦腔文创创新的优势、现存短板与大众真实需求。下一步，数说秦声社会实践队将汇总问卷数据与访谈记录，梳理群众提出的优化意见，针对性完善秦腔文创设计方案，结合大众审美与使用需求调整创作思路，持续探索接地气、年轻化的秦腔非遗传播路径，以青年实践创意活化传统戏曲文化，推动秦腔非遗借助文创载体贴近大众、长效传承。

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审定：李文卓    责编：陈宇 + 投诉举报