2026年7月，杭州电子科技大学“囍雁良缘”大学生乡村振兴团队赴宁波市奉化区尚田街道鸣雁村，围绕第九届浙江省大学生乡村振兴大赛奉化工作站“鸣雁于归”婚恋IP与区域公共品牌设计赛题开展专题调研，并完成“雁小囍”爱情徒步路线与婚恋文旅品牌建设方案。团队由法学、传播学、数字媒体艺术三个专业的学生组成，在指导老师卢红伟副教授带领下，尝试以青年创意为这座五百年古村注入品牌活力。

雁归文脉，一座古村的婚恋底色

鸣雁村始建于明嘉靖年间，村名取自《诗经·邶风·有苦叶》中“雍雍鸣雁，旭日始旦。士如归妻，迨冰未泮”的意象。大雁终身一夫一妻、失偶不再配对的特性，与古时婚礼以大雁为聘礼的婚俗传统相互印证。奉化区政府官网记载，鸣雁村自古流传“以雁为媒、喜结连理”的浪漫传说。村内古树公园、文化礼堂、雁栖楼婚俗馆等空间，为婚恋主题文旅提供了载体。

图为鸣雁村婚俗文化展示墙

近年来，鸣雁村先后获评第一批国家森林乡村、浙江省3A级景区村庄，并入选奉化区首批乡村CEO试点村，已签约专业运营团队。桑田咖啡、雁栖楼婚俗馆和农家乐等业态投入运营，“囍潮引力场”全景式婚创基地、可旋转太空舱露营基地等项目正抓紧实施。

图为鸣雁村雁栖农家乐业态

图为鸣雁村桑田咖啡业态

调研期间，团队先后走访古树公园、七彩稻田、雁栖楼、桑田咖啡、文化礼堂、观景台、莲华寺、鹞岩景区等核心空间节点，并与村党支部书记、乡村振兴运营团队负责人、雁栖楼面馆经营者等进行深度访谈。团队发现，村庄虽有婚恋文化概念，却缺乏统一的IP形象和公共品牌体系，文创产品开发近乎空白，游客“来了只能看、看完只能走”。村党支部书记在访谈中坦言：“鸣雁村好山好水好文化都有，但是外面知道的人不多。”运营团队负责人也表示：“虽然团队运营有个主题在，但各个点位还是比较散的，没有一条明确的主线。团队想做IP，把每个节点串起来。”

图为“囍雁良缘”团队与驻村乡村振兴运营团队访谈交流合影

半囍合一，从文化母题到品牌符号

基于《诗经》雁文化的忠贞意象和鸣雁村“以雁为媒”的传说，团队提炼出“半囍合一”的核心创意，设计出“雁小喜+雁小双”双人CP形象。雁小喜以中国红为主色，融合传统嫁衣与雁羽元素，活泼明快，承担品牌“迎客”角色；雁小双以靛青色为主色，沉稳内敛，代表守护与长久相伴。两位角色各自拥有半枚“囍”字，相遇后合成完整囍字，寓意“囍事成双，缘结山间”。

图为鸣雁村婚俗文化旅游IP形象设计图

这一设计将鸣雁村的婚恋体验从婚礼、求婚等少数仪式性场景，延展至相遇、相伴、纪念与相守的关系成长全过程，品牌定位由此确立为“以关系成长为特色的乡村情感体验目的地”。围绕“雁小囍”IP，团队开发了半囍情侣对戒、四季限定盲盒、同心锁、祈愿牌、百喜图套装、主题咖啡杯套、徽章等系列文创产品，并提取奉化及鸣雁村春竹、夏桃、秋稻、冬莓的四季物候，设计“四时物候”系列形象，为品牌内容提供持续更新的叙事框架。

图为“雁小囍”IP“四时物候”系列周边徽章展示

图为“鸣雁村·四季有约”品牌视觉识别设计

串珠成线，一条徒步路线的体验重构

针对村庄文旅节点分散、缺乏统一主线的问题，团队规划了一条串联九大节点的爱情徒步路线：从村口“雁归初遇”出发，途经七彩稻田、雁栖楼、桑田咖啡、文化礼堂、古树公园，登顶观景台与莲华寺，最终抵达鹞岩景区。

图为“囍雁良缘”团队设计鸣雁村爱情徒步路线海报及九大节点总览

每个节点都有对应的体验设计。七彩稻田策划“稻田间寻情诗”活动，情侣在木栈道沿途寻找藏匿的爱情诗句木牌，集齐后可兑换限定印章。古树公园设置同心锁打卡点，游客挂锁时登记信息，每逢纪念日将收到以“雁小囍”口吻发送的电子明信片与同心锁近照。观景台设置“云端告白”录制设备，情侣录制的告白视频通过小程序云端保存，在约定日期自动发送给彼此。莲华寺设置祈愿牌区域，游客可写下心愿挂于祈愿架。路线全线配套集章打卡系统，游客在起点领取“爱情徒步护照”，集齐九枚印章可在终点兑换文创纪念品。

团队同步开发了“雁小囍”主题小程序，实现路线导航、电子打卡、云端告白视频存储、纪念日提醒等功能。此外，团队还完成了“鸣雁·于归”VI视觉识别系统设计，包括起点标识、路线导览牌和景点解说牌三级标识体系。

图为“囍雁良缘”团队“鸣雁·于归”VI视觉识别系统设计

从方案到共识，青春创意走进乡村

在传播与落地层面，团队规划了小红书、抖音、微信公众号三大平台的内容矩阵，策划了“雁归告白季”“520在鸣雁说爱你”“七夕鹊桥会”“金秋婚俗文化节”四个年度节点事件，并提出“筹备建设—试运营—常态化运营”三阶段推进路径。

图为“囍雁良缘”团队媒体平台宣传截图

团队希望以“雁小囍”IP和爱情徒步路线为抓手，推动鸣雁村从“过境地”向“爱情目的地”转型，让文化资源转化为可参与、可留存、可传播的品牌内容。从《诗经》中的“雍雍鸣雁”到古樟树下的“半囍”相遇，这支“00后”大学生团队正在用自己的方式，为五百年的鸣雁古村写下新的故事。

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