大学生云报8月讯（通讯员 邱肖丽）近日，广东二师“E路农”茂名乡村振兴促进实践团通过微信视频号平台开展了一场别开生面的茶叶专题直播活动。本次直播以"探寻新垌茶香·体验制茶技艺"为主题，通过专业讲解与实操展示相结合的方式，全面呈现了新垌茶的独特品质和文化底蕴，为传统茶产业数字化转型提供了有益实践。

▲图为直播背景墙

直播数据表现与分析
据直播后台统计数据显示，本次直播持续58分钟，累计观看人数452人次，峰值同时在线人数26人，平均观看时长59秒。直播期间共获得1.8万次点赞互动，收获用户评论90条，分享次数25次。从数据表现来看，虽然观看总量不算很高，但用户互动活跃度较好，显示出观众对茶文化内容具有相当的兴趣度。

▲图为直播后台数据

▲图为直播时手机上与观众交流互动画面

专业化内容构建品牌价值
直播团队由多学院学生组成，通过系统化的内容设计，依次展示了茶叶采摘标准、传统制作工艺等环节。在冲泡演示环节，团队成员详细讲解了水温控制、冲泡时间等关键技术要点，并对新垌茶的特有品质特征进行了专业解读。针对观众提出的20余个问题，团队都给予了专业细致的解答，这种知识输出方式有效提升了产品的专业形象和市场认可度。

▲图为团队成员展示泡茶流程

多元化内容呈现策略
直播内容设计注重层次性和多样性：一方面突出产品本身的特点，通过近距离镜头展示茶叶外形、汤色和叶底等专业指标；另一方面融入当地人文元素，讲述新垌茶的历史渊源和文化故事。此外，还适当介绍了当地其他特色农产品，展现了地域农业整体发展态势。这种多元内容的组合策略，既保持了专业深度，又拓展了内容的广度。

▲图为团队成员直播介绍新垌农产品

产业发展的现实挑战与应对
尽管直播营销取得了一定成效，但新垌茶产业仍面临诸多挑战。包括品牌知名度有待提升、线上运营人才缺乏、物流配送体系需要完善等。针对这些问题，当地茶企正在采取务实措施：一方面加强与专业机构的合作，提升数字化运营能力；另一方面稳步完善供应链体系，确保产品质量和配送效率。

▲图为团队成员采访出水窿茶厂林琼女士

专家观点与行业展望
业内专家表示，传统茶产业与数字化技术的融合是大势所趋。新垌茶的直播实践表明，通过专业化内容创作和精准传播，区域特色农产品完全可以借助新媒体平台实现品牌提升和市场拓展。未来，随着5G、物联网等新技术的应用，茶产业数字化发展还有更大空间，包括可视化茶园建设、智能化生产管理等创新模式都值得探索。

本次直播活动通过新媒体平台有效传播了茶文化知识，提升了产品市场认知度。在数字化时代背景下，传统茶产业正在探索与新技术、新渠道的融合发展之路，以期实现产业升级和可持续发展。

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审定：邱肖丽    责编：赵旭 + 投诉举报