在广东青年大学生“百千万工程”突击队行动的号角声中，广州华南商贸职业学院经济管理学院“青荔青为·智耘兴农”突击队于6月至8月奔赴从化区温泉镇桃莲村，把专业知识带进田间地头，把“直播间”搬进荔枝林，用青春与智慧书写了一段乡村振兴的生动篇章。

一、缘起：青春邂逅乡土

桃莲村盛产桂味、糯米糍等优质荔枝品种，并衍生出大量的农副产品。但长期受制于销售渠道单一、品牌力不足的困境，产业状况并不是很好。2025年5月20日，由2名指导老师与10名来自电商、大数据、会计等专业学生组成的突击队应运而生，他们怀揣“授人以鱼不如授人以渔”的理念，将“直播助农+技能实训”作为切入点开展助农三下乡系列活动。

二、破局：直播带货+人才孵化的全链路模式

突击队将助农行动分为“三步走”：

1、搭建平台，打通销售链路：在桃莲村建立标准化直播间，联合顺丰开通“荔枝冷链专线”，运输15万斤荔枝，损耗率由25%降至8%，直接减损约18万元。

2、强化技能，实现从“输血”到“造血”：面向3个村的107名农户开展多场次零基础培训，手把手教授直播带货、短视频制作与社群运营。村民用衣架代替专业支架，用手机拍出4K画质，从“不敢上镜”到自豪地说“这是自己的直播间”，培养了一批“乡村主播”。

3、实战转化，数据见证成效：截至2025年8月5日，累计完成61场直播，总销售额超100万元；“从化荔枝节”单场销量突破12万元；带动1000户农户户均增收6200元，单户最高增收5.6万元；桃莲村果农直播销售荔枝共计2.7万公斤。

图1： 项目团队店铺数据图

图2： 农民1店铺数据图

图3： 农民2店铺数据图

图4： 农民3店铺数据图

三、深耕：青年力量推动产业升级

1、产业传承：队员深入荔枝林学习百年种植技艺，并结合现代电商思维探索农文旅融合发展。

2、人才孵化：孵化10名能独立运营的“新农人”，打造农户个人IP，提升品牌信任度。

3、专业协同：电商直播组、大数据运营组、会计财务组形成策划-直播-物流-数据的闭环，提升运营效率。

四、影响：品牌出圈与社会认可

项目推出“喝着温泉水长大的荔枝”专属标识，提升温泉镇荔枝的市场辨识度与竞争力。直播与短视频内容全网播放量超10万次，吸引超1.2万人次在线观看；获广东新闻频道、《羊城晚报》《广州日报》等主流媒体报道，并参与“荔香四海·产销共赢”广东荔枝产销对接活动。

五、展望：模式复制与持续赋能

突击队计划将“荔枝模式”推广至龙眼、黄皮等岭南特色农产品，建立“乡村电商人才联盟”，长期陪伴乡村完成数字化转型，让更多优质农产品走出深山、走向全国。

结语

当一颗颗桂味荔枝从枝头跃入直播镜头，当村民自信地成为“乡村主播”，他们看到的不只是甜蜜的收获，更是乡村产业振兴与青年成长的双赢。“青荔青为·智耘兴农”将继续在广阔的田野上，把课堂所学写在祖国大地上，让乡村振兴之路越走越宽。

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