安化黑茶，作为湖南乃至全国茶叶产业的一张亮丽名片，在电商浪潮的推动下，近年焕发出别样生机。7月26日，湖南工商大学“茶数先锋”队走访国有企业安化黑茶集团、高马二溪集团以及安化黑茶街上的民营企业，旨在探寻电商为这一传统产业注入创新动力的路径，助力企业提质增效，为乡村振兴注入持久动能。

国有企业：以平台思维构建产业生态

作为行业领军者，安化黑茶集团以平台化思维布局电商，整合产业链资源推动产业标准化发展。团队成员走进了黑茶集团旗下的黑茶馆，深入了解了集团的整体布局与发展情况。从生产流程到文化底蕴，相关负责人都进行了细致的讲解。参观结束后，成员们围绕黑茶产业的发展现状、未来趋势、市场拓展以及产业升级等核心话题展开了访谈，进一步加深了对黑茶产业的认知与思考。

此外，在电商的推动下，作为国有企业的行业龙头，黑茶集团不仅通过线上渠道有效扩大了品牌影响力，让传统黑茶走进更多年轻消费者的视野，更以数字化转型为契机，发挥了龙头带动作用。安化黑茶集团通过整合供应链资源、分享电商运营经验，助力上下游中小企业共同拓展线上市场，在坚守品质与文化传承的同时，为整个黑茶产业的创新发展注入了国企担当与活力。

图为茶数先锋队在安化黑茶馆前坪合影 

老字号企业：以电商为剑激活品牌价值

拥有百年历史的高马二溪企业，深谙线上线下融合之道。在深耕线下门店与渠道的同时，将直播作为电商布局的核心抓手，坚持每日开播，让传统黑茶与现代生活方式深度交融。企业黄经理介绍，他们的直播不局限于单纯的产品展示，而是线上线下联动的纽带 —— 线下茶园、车间的实景通过镜头实时传递，用动画配合主播讲解百年制茶技艺。此外，企业也注重顾客维护，定期在门店开展茶会与座谈会，邀请新老茶客品鉴新品、交流茶文化，增强顾客粘性。

在深耕国内市场的同时，高马二溪积极借力跨境电商拓展海外业务。企业精心打造的 “非遗黑茶礼盒”，凭借深厚的文化底蕴和优质的品质，已成功进入韩国、日本等国家及高端商超，受到海外消费者的青睐。

图为茶数先锋队与高马二溪经理合影

民营企业：以灵活姿态抢占电商新赛道

安化黑茶街聚集了几十家从事黑茶生产、销售的民营企业，它们以 “船小好调头” 的优势，成为电商创新的 “先锋队”。“过去我们靠线下门店和批发渠道进行销货，自媒体兴起后，我们准确嗅到行业风口，在行业中率先开启电商运营，” 黑茶街商户代表告诉团队成员。其商户团队通过短视频平台展示黑茶制作工艺，主播们在古色古香的茶室里直播品茶场景，细致讲解冲泡技巧与口感层次，他们利用这种方式进一步带动了销量。

“现在大环境经济不景气，同行竞争又特别激烈，大家都在抢客源，利润空间被压得越来越小。” 商户代表坦言。我们特别希望大学生能投入到乡村振兴的产业，” 代表眼中满是期待，“年轻人更懂年轻人，大学生有新想法、懂数据分析、会新媒体运营，这些正是我们急需的。”

图为团队成员与民营商户进行深入交谈

从国有企业的生态构建到民营企业的灵活创新，更有老字号的文化焕新，电商的融入，让安化黑茶产业在各个层面都焕发着新的活力。而大学生群体的躬身入局，更为这场产业革新注入了青春动能 —— 他们带着数字技术、创意理念扎根茶乡，或通过直播镜头讲好黑茶故事，或用新媒体思维重构营销链路，以 “青春之力” 激活乡村振兴的 “茶经济” 密码,续写更多 “茶香飘万里” 的动人故事。（通讯员：陈梓卿）

撰文|苏欣怡

图片|罗京

审核|曾倩 王仪萱

声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起三日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。

审定：陈梓卿    责编：赵旭 + 投诉举报