2025年6月20日至22日，以"田园新声·电商赋能——增城特色农产品直播行动"为主题的助农活动在增城深入开展。广州华南商贸职业学院"三农使者"突击队创新帮扶模式，在开展直播带货的同时，重点为增城四丰村果农及腊圃村正旭农业合作社搭建直播账号体系，传授可持续的电商运营技能，开创"即时带货+长效赋能"的双轨助农新模式。

图1 正旭农业孵化园合照

图2 四丰村果园合照

【精准帮扶四丰村：从账号搭建到技能传承】

突击队针对四丰村果农群体开展定制化帮扶。活动前组建"2+1"帮扶小组，每组由2名大学生对接1户果农，通过前期线上对接及线下调研梳理出"设备操作不熟""直播话术欠缺""账号运营困难"三大痛点。设计"果园实景直播"标准化场景模板，打造采摘、选品、包装等多环境真实直播场景，并代运营创建"增城誉荔农业优品店"账号。在6月20-21日的直播中，突击队员化身"田间导师"，手把手指导果农操作直播设备，共同完成"荔枝树下的对话"特色环节，让多位果农亲身体验短视频拍摄与直播全流程。

图3 突击队成员拍摄短视频

图4 四丰村突击队成员手把手指导果农直播

【赋能正旭合作社：构建长效电商运营体系】

针对腊圃村正旭农业孵化园的专业化需求，团队创新"直播+代运营+带教"模式。联合数字化营销专业师生，为正旭建立"正旭农业"企业账号矩阵，完成从账号定位、内容策划到粉丝运营的系统规划。6月22日的基地直播中，突击队员与合作社人员组成"师徒拍档"，通过"你说我补""分段轮播"等实战教学法，让合作社多名电商专员掌握选品策略、流量引导等核心技能。特别设置的"主播交接仪式"，标志账号正式移交合作社自主运营。

图5 与正旭农业合作社开展合作

今年荔枝丰收季，该行动不仅实现单日最高7000+元销售额，更培育出多名较熟练的农民主播，目前已经建立3个可持续运营的直播账号。这种"带不走"的电商能力，让农户掌握数字时代的新农具，为增城特色农产品开辟出长效销售渠道。广州华南商贸职业学院将持续深化"技术赋能+人才孵化"的助农模式，为乡村振兴注入持久动能。

图6-7 正旭农业孵化园直播实景

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审定：林达源    责编：赵旭 + 投诉举报