一、调研启程：为何出发？—— 聚焦金沙湾文旅融合，倾听民声商意

本次调研由岭南师范学院“红星启智”突击队发起，旨在深入了解金沙湾及其周边区域的文旅发展现状，通过收集游客与商家的真实反馈，为区域 “以文化促经济” 的高质量发展提供参考。调研聚焦两大核心对象：来访游客与本地商家，覆盖消费习惯、文化感知、经营需求等多维度内容，采用纸质问卷与线上二维码问卷结合的方式，力求数据全面、真实。

图为岭南师范学院“红星启智”突击队叶晓茵调研现场 张锦威 拍摄

二、调研纪实：一日行程里的坚持与温度

（1）时间线：从海滨到商场的全场景覆盖

上午，岭南师范学院“红星启智”突击队成员在金沙湾附近区域开展调研，重点面向海滨游览的游客，收集其对街区历史文化元素的体验与消费反馈；

中午至下午，调研阵地转移至金沙湾商场，针对商场内的游客及驻场商家进行问卷发放，补充商业场景下的调研数据。

（2）调研瞬间：文明前行，屡败屡战显担当

调研过程中，队员们始终以文明礼貌的态度与受访者沟通。面对部分游客的婉拒、商家的忙碌，大家不气馁、不急躁，耐心说明自己的调研目的 —— 有队员为了让一位商家理解问卷内容，主动用通俗语言解读问题；有队员在烈日下坚持完成最后一份纸质问卷，只为让数据更完整。这份坚持，让调研不仅是数据的收集，更成为团队成长的见证。

三、数据透视：游客与商家的 “心声图谱”

（1）游客视角：年轻群体为主力，文化吸引力初显

年龄与来源：受访者中 18-25 岁占比 37.78%，26-40 岁占比 28.89%，以年轻群体为主；本地及湛江周边居民占 84.45%，外来游客开发空间待拓展。

消费与文化感知：近七成游客对金沙湾历史文化特色（如建筑、民俗）有一定了解，60%认为文化元素对消费意愿有 “极大” 或 “较大” 影响；但消费多集中在500元以下（占比85.55%），文化类消费（文创、体验项目）占比仍较低，且 60%认为文化类消费价格偏高。

核心诉求:80%希望提升文化元素可见性（如增加历史介绍）,77.78% 期待更多文化类消费项目，反映出文化展示与消费场景的完善是当务之急。

图为岭南师范学院“红星启智”突击队邓嘉恩调研现场 张锦威 拍摄

（2）商家视角：中小微为主力，文旅融合成共识

结构特征：文创 / 手作类商家占比 33.33%，零售 26.67%，餐饮 20%，以中小微经营体为主（40% 员工≤5 人，33.33% 为 6-10 人），经营年限 1-3 年的占 60%，处于快速成长期。

文旅实践：超七成商家已融入或计划融入本地文化元素（33.33% 大量使用，40% 少量点缀），但仅 6.67% 认为文化元素 “明显提升” 营业额，效果分化明显，需探索更精准的转化路径。

政策与期待：商家最关注 “停车与交通改善”（80% 权重）、“文化节事活动举办”（60%）；对未来 2 年营业额增速预期整体乐观,33.33%预计增长 10-30%，20% 预计增长超 30%。

图为岭南师范学院“红星启智”突击队余颖辉调研现场 张锦威 拍摄

四、调研感悟：数据背后的思考与展望

一天的调研，不仅让我们看到了金沙湾文旅发展的潜力 —— 年轻群体的高关注度、商家对文化融合的积极尝试，更让我们意识到待解的课题：如何让文化元素从 “点缀” 变为 “引擎”？如何平衡本地需求与外来游客体验？

红星启智突击队将持续整理分析调研数据，期待为金沙湾文旅发展提供更具体的建议。这场调研，是结束，更是为了更好出发 —— 让金沙湾的文化之美，真正转化为发展之力。

图为岭南师范学院“红星启智”突击队张锦威调研现场 胡新茸 拍摄

（通讯员 张锦威 ）

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