大学生云报6月9日讯（通讯员 孟慧君）在文旅融合与青年消费升级的双重浪潮下，大学生群体正以“轻频率、高社交、重体验”的独特姿态，成为地方文旅产业转型的关键变量。来自东北大学秦皇岛分销的秦皇岛文旅队以秦皇岛为样本，通过858份问卷与15场深度访谈，勾勒出当代大学生的文旅消费画像，为城市文旅发展提供了一份“青春攻略”。 

一、大学生文旅行为：社交驱动与沉浸体验的双重变奏 

调研显示，大学生文旅消费呈现鲜明的“社交属性”与“体验偏好”。超九成受访者通过小红书、抖音等平台获取旅行灵感，“打卡拍照”“分享体验”成为旅行的核心诉求之一。他们不再满足于“到此一游”的观光模式，而是追求能够“参与叙事”的沉浸式场景——63.72%的学生将沉浸式体验（如剧本杀主题景区、非遗手作课程）列为首选，渴望在旅途中成为文化的“共创者”而非“旁观者”。 

团队成员（右）与访谈对象（左）

这种趋势在秦皇岛得到了生动印证：阿那亚文化社区以“孤独图书馆”“戏剧节”等文化符号，构建起“静谧、纯粹”的精神空间，78.6%的学生认为其“契合生活方式投射”；山海关景区通过《天下第一关》实景剧与非遗市集，将历史转化为可触摸的“体验课堂”，82%的参与者表示对“关文化”的理解从“课本符号”深化为“多民族交流叙事”；北戴河村文创市集则以“松弛开放”的氛围，吸引68.37%的学生打卡，成为“可参与的文化生活实验室”。 

二、文旅产业破局：从“资源展示”到“价值共振”的升级 

报告指出，秦皇岛文旅产业需紧扣大学生需求，破解三大核心命题： 

1. 产品创新：构建“可感知的文化坐标系” 

整合滨海、长城、红色资源，设计“高校专属路线”——如“李大钊纪念馆情景剧+山海关长城剧本游+北戴河滨海骑行”的复合线路，融入AR解谜、定向越野等互动元素，让历史与自然成为“可体验的教材”。同时，推动“文旅+高校”联名开发，如与艺术院校合作打造长城主题数字藏品，吸引学生从“消费者”转化为“创作者”。

北戴河游客（左）与团队成员（右）

2. 传播裂变：激活“社交圈层的蝴蝶效应”

启动“秦皇岛青春创作营”，对发布优质内容的学生给予“景区免费游+推广大使认证”奖励，在抖音、小红书发起#青春方程式#话题挑战，鼓励创作“城市寻宝”“一日主理人”等网感内容。数据显示，大学生发布的UGC内容二次传播率达47%，校园KOC的“种草”效应显著优于传统广告。 

3. 体验优化：打造“有温度的服务闭环” 

针对学生价格敏感特征，推出“门票+体验+交通”联票（如“阿那亚门票+戏剧工作坊+接驳车”套餐），淡季实行“第二件半价”“宿舍团购折扣”；景区内设置“文化盲盒打卡点”，通过任务机制（如拍摄创意照片、学习非遗技艺）兑换限定文创，提升参与感与复游意愿。 

三、未来展望：当城市与青年双向奔赴 

报告强调，大学生文旅消费本质是“文化认同与自我表达的共振”。秦皇岛的实践表明，文旅产业需从“景观贩卖”转向“价值共创”——通过构建“新颖性、互动性、社交性”兼具的文旅空间，让城市成为青年探索文化、表达自我的“舞台”。正如调研中一位学生所言：“我们期待的不是千篇一律的景点，而是能让故事发生的文化现场。

团队合照

在“Z世代”主导的文旅新周期中，城市唯有以青春视角重构产品逻辑、传播逻辑、体验逻辑，才能在同质化竞争中突围。秦皇岛的探索，为文旅产业解锁了一把“年轻化”密钥——当历史厚重遇见青春活力，当滨海风光碰撞创意表达，一场关于文化与成长的美好叙事，正在发生。

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审定：孟慧君    责编：陈晓红 + 投诉举报